作者 | 付思涵
编辑 | 张来
长假临近之际，一则宿泊话题突然抢占舆论焦点——「猪景房」。
九月下旬，多家新闻机构报导，浙江金华地区面市了一类特殊客房体验：每夜收费8888元的「猪景房」，同时还将赠予一头价值6888元的「两头乌」（本地对金华猪的民间叫法，系国内四大名猪品系之一）。这间特色住房与两头乌养殖区毗邻而立，之间仅隔着一面透明的玻璃。
花近9000块与猪共眠一晚？此话题瞬间蹿升热搜，网络评论不乏调侃之声：「从前贫无立锥被迫住进猪圈，如今有钱反而要花钱进猪圈。」
牧场运营者「熊猫猪猪」两头乌国际牧场随后向媒体做了澄清回应，原来那个8888元的数字，乃是牧场此前推出的一款年卡套餐的价格。这款套餐包括的权益涵盖：享受一次猪景房夜宿体验、全年入园次数不受限制、另外赠送饲养一头两头乌。
「猪景房」内部视景，透过玻璃能够俯看楼下众多的「两头乌」/图源：九派新闻
实际状况是，该牧场目前仅配置了两套猪景房试点样板，且此套餐已于去年停止销售。回溯到2023年，「猪景房」就曾作为热点事件被各界报导。
而真正到访过熊猫猪猪牧场的访客，对「猪景房」的体验评价并未如网络热度那般高涨。
家住杭州的Hachi回忆说，赴牧场之前她根本不晓得那里设有猪景房，现场的导览人员甚至将其直言为「一个营销噱头」。相对而言，她记忆更为深刻的，反倒是乐园借用「BlackPink」配色所打造的视觉主题，以及自己作为「城市居民」第一次亲眼目睹生猪的那份惊奇——这座牧场本质上属于业内罕见的「猪」主题游乐园，拥有配套的设施完善。
然而已经停售的「猪景房」，却在互联网的传播生态中凸显成了一个极其夺人眼球的存在，这很大程度上遮盖了真实情况的全貌。
每逢假期来临时，各类旅游业的新奇项目总会掀起舆论波澜，这对旅游行业来说往往是喜忧交织的局面：巨大的流量红利诚然可喜，但能否将这股转瞬即逝的聚焦转化成真正的吸引力，而非被单一的标签化所束缚，这个问题值得深思。
01「猪景房」，真相另有其说
「猪景房现已无法再行预订，咨询来电太多太频繁。」9月23日，熊猫猪猪牧场的接待电话中传出工作人员无奈的声音。
本次「猪景房」的热搜出现后，海量网民致电垂询。他们所不知道的是，从前一年的5月开始，包括猪景房权益的8888元年卡套餐已停止对外销售。现阶段，猪景房仅向游客开放参观通道，预约过夜的资格只对此前的年卡已购者保留。
根据公开资讯，熊猫猪猪牧场于2021年8月引入了「猪景房」的概念，配置一间亲子房、一间大床房。猪群的生活区位处房间正下方，通过整面落地玻璃幕墙的隔离，入住者可以在室内俯瞰生猪在有序格子里的活动轨迹。
牧场的工作人员曾阐述，猪景房的设计理想源自过往农村地区「人住楼上、养猪楼下」的生产生活模式，想借由猪景房的落地让大众体会「原汁原味的乡村文化气韵」。
猪景房的创意灵感来自昔日村落「人住楼上、养猪楼下」的朴素格局
有别于传统猪舍的环境，这处智能化养殖区环境明净清爽、温度与湿度恒定不变，完全由数码管理体系驱动运作。整座熊猫猪猪牧场占地逾1200亩，是一座以「猪」为主题的游乐综合体，内含科普馆、特色餐饮区、儿童游乐设施和小猪表演舞台。有些人形容这个地方是「动物时代农场」。
对猪进行如此隆重的呈现，并将其作为园区设计的中心意象，这与「两头乌」在金华地方产业中的重要地位密切相关。「两头乌」躯体粉白、头尾乌黑，是金华特有的种族、金华火腿的主要原料之一，被冠以「中华萌宠猪」之美誉。牧场曾对外公开表示，一头体重150斤左右的「两头乌」，市场估价约6800元。
2024年6月，Hachi带着儿子来访猪猪牧场，最深的记忆是「园区建筑设计得相当出色」。
作为广告领域的从业人士，她对乐园的CI（视觉识别体系）赞赏有加。「从外围广场设计、到园区城堡的布局，再到大型充气猪型装饰品，包括其配套商品、入园票卡及衍生周边，整个沉浸式体验相当完整。黑粉组合色，洋气满分。」
那更是她与儿子初次踏入大规模养殖基地。「小孩瞧见生猪时开心极了，城市人压根没见过生猪的成长历程。」
牧场官方资讯表明，亲子互动体验、知识科普宣传和集体研修学习构成了主要的业态布局。数位受访游客向南风窗透露，「猪景房」在整个园区的实际触及度并不高。
猪猪牧场内的游客活动场景
Hachi还记得，展馆导游在介绍猪景房时表达，配套宾馆房舍还在开发阶段中，「这两个房间纯属营销手段」。在她的理解，「它的内在逻辑并非单纯吸引民众来看猪，而是想展示『两头乌』相比其他养殖基地更清洁、条件更优越，让消费者对『两头乌』建立更深层面的认识。」
待今年九月「猪景房」重登热搜后，牧场负责人曾作答表示，「猪景房」并非牧场的收益支柱，它更主要的作用是传播两头乌的文化属性。
官方资讯显示，熊猫猪猪牧场实际上勾连着数字养殖、肉类制品研发制造、文化旅游、创意文化、商品零售等多个产业维度的完整链条。
其实，2023年「猪景房」首度蹿红之时，绝大部分新闻表述仍然把重点聚焦于本地的农业旅游融合产业，但在互联网流传的过程里无意之中挖掘出了「猪景房」作为传播热点的吸引力所在。
偶然之中，猪景房变成了金华两头乌产业的流量进出口。一个「营销手段」，变成了地方产业被全社会看见的通道。
02被「看见」的压力感
并非每一座景区都能幸运地拥有属于自己的「猪景房」。在争夺民众关注力的竞争里，知名度高的景区与中小型景区之间存在着残酷的结构化差异。
一份较前期的调查研究（2018年版）借助全国约2.3万个旅游景点、136万则在线网民评价为数据基础，发现了一个现象：大概80%的评价内容都汇聚在前10%最受欢迎的景点周围。较近期的监测报告在访客接待量这个量度维度上同样验证了这一点，根据文旅部技术革新中心的监测反馈，2025年十一假期，排名前50位的5A等级景区共接待了3622万来客；到了2026年春节假期，这个数据上升至3927万人次，年比增长达到了19.36%，头部聚集效应极其显著。
「步入存量竞争年代，旅游文创供应量持续加大、行业竞争日趋白热化，加上流量对市场需求关系的改造，只有「脱颖而出」与「进入聚焦」才可吸纳新的消费者，从激烈竞争中赢得一席之地。」北京第二语言大学旅游学院主任宋昌耀向南风窗表述。
他进一步分析道，知名度高的景区自带人气属性，教科书内容、历史故事、社交传播等多个途径都为其提供了广泛的认知度。相较而言，「中小型景区必须为游客创造一个吸引眼球、促进讨论、诱发前往的理由，这要求不断地进行传播推广投资、丰富内容构成、创新游乐体验，才有可能吸引更广泛的潜在游客。」
游客在河南开封万岁山武侠乐园游玩/新华社记者郝源摄
为了获得「被看见」的机遇，全国文旅领域涌现出各式各样的创新项目。
2026年4月，有媒体报告，河南一间野生动物园推出了168元每晚的「虎景房」体验，访客们可借由落地窗在房内零距离观察东北虎、孟加拉虎与白虎等猛兽，亲身感受「与虎共寐」的感觉。
类似地围绕「猪」这个主题展开创意的，还有近年来广西一带流行的「猪圈主题咖啡馆」，这些地方也因其「粪便环境的真实感」而走上热搜赛道。
除了有趣的动物景观以外，比如重庆武隆出现的「飞天之吻」，则代表了超大型人造景观设施的演变方向。
但无论是住宿设施、饮品店铺，抑或是游玩项目，这类文旅产品都拥有一个共通点：从建筑空间的规划设计阶段起，就早早埋下了便于传播裂变的「热点」种子，采用反差大、视觉强的设计理念，方便游人记录和转发到社交平台。
「具有明显反差属性的文旅产品，因为其新颖独特的特征和人们天生的探究欲望，于是很容易演变成舆论议题。社交软件加强了多轮次、多重次乃至连锁式的传播效应。」宋昌耀分析指出。
与此同时，他也强调了一个重要问题，单单制造「奇景」来吸引眼球而成为「广告视频」是不够的，更关键的是能否给游人带来实在的收获感和心理的认同感——游客满足程度、品牌美誉、重复造访意向、口头介绍推荐等这些量化指标，其重要性都远超单纯登上热搜排行。
一处名为「猪圈咖啡」的地点室内陈设（视频截屏）
「换个角度讲，既要靠『奇观』效应来实现访客量的飙升，也要通过优质『内容』与『体验』的升级来提升商品本身的价值。」
「猪景房」显然也面对着一样的困局：一个高度强化的传播卖点，背后是否拥有足够深入、足够完整的游乐体验来承载这份期待？
旅游行业工作者刘生曾在今年1月到熊猫猪猪牧场做过实地调研。依照他的观点，猪猪牧场在「IP文化开发、本土风情融入、全产业生态闭环」几个方面都处理得相对成熟。「既不是那种很原生的乡土风格，也不是那种很国际都市的感觉，就像一座设计感很强的自然庄园，里头拍照打卡的效果就很棒，连婚礼摄影都在这儿开展。这样就特别容易形成传播出圈的机制。」
另一方面，有关「两头乌」的本地故事讲述也做得相当到位。「像是整个养猪工业的完整周期，包括人与猪之间的相互作用关系，这些更深层面的内涵讲解得很不错，而不是很表面化的一个营销噱头。」
他感慨道，「国内新型消费体验的开发真的是越来越专业了。」
03奇景消褪后，究竟留下什么
「猪景房」出圈的风险在于，大众可能仅仅记住了「8888块钱和猪一起睡一晚」这个噱头，而对其背后的产业链条和本地文化故事一无所知。
宋昌耀向南风窗解释道，采用简洁的品牌标签有助于确立市场定位、强化品牌认知，在目标消费人群心目中占据记忆位置。然而简化过头的标签、浅尝辄止的标签设置，以及没有深度内涵支撑、缺乏价值引导的标签表述，很容易导致游人的认知只停留在表面档次，产生「也不过如此」的感受。
「从标签运营迈向品牌构建，品牌内涵的丰富程度与创新动力变得更加至关重要。」宋昌耀补充说。
但是，跨越「猪景房」的标签框架走入园区的内部，游人接触到的是一只多重身份、多层次的「猪」。
「我们金华这边的人对猪有一种特殊的亲近感。」金华当地人森吉向南风窗讲述。她在猪猪牧场办理了年卡会员，经常陪同才入幼儿园的小孩前往游玩。女孩特别喜欢在猪猪科普馆欣赏幼猪喂养的全程，坚定地认为猪是人类的好伙伴。「但对于猪最终会被加工成食品这一点，她好像还没有什么理解。」
Hachi也提到，女孩看到生猪后开心地不得了，当晚还把这段经历写进了日记。然而当她看到育种猪被装置在连续生产线型的工业化养殖厂房里时，内心泛起了「很难受的感觉，感觉这些育种猪好可怜」。
猪猪牧场内部的游客体验场景
曾经有文章评说过，熊猫猪猪牧场肩负着一个社会使命，那就是消解人们对猪又脏又臭的负面刻板印象，「通过新的文化故事编织，直到生猪的形象符合一种都市中产阶层的消费与饮食理念」。
这样一来，在这座全球少有的以家畜「猪」为主题的游乐园地里，猪的身份显得微妙而复杂：既是具有传奇经历的地域特色品种、萌系IP代言，同时也是农业生产物资和最后被摆上餐桌的食用品。
现实中，在以动物为主要内容的旅游产业，动物权益保护与其资源化经营、商业性开发利用之间，往往存在相互制约和内部冲突。
宋昌耀的观察中注意到，动物的丰富品类、与人的互动可能、陪伴式的心理作用，都使得它们很容易成为大众消费者关注和消费的焦点、也是动物类景区的获利点和经济支撑。
他提醒指出，「动物的IP化推广和商业化利用最为核心，但动物的健康和福祉不能被突破的底线。」
猪猪牧场中的生猪群体
在野生动物园这类制度层面管制更加规范的动物展示机构，已对动物「体验」的范畴做了明确的规范。《城市野生动物园经营与管理规范》条款里特别强调，场地配置必须「有利于动物的栖息、成长与对外展览，并需确保生命体与操作人员的生命财产安全」，「在闭园之后禁止对任何动物执行干扰、骚扰等各种不当活动」等具体措施。野生动物园行业也倾向于强调教育、保护的先天属性，而非过度依靠视觉冲击、冒险体验和超常接触作为营销卖点。
唯独「熊猫猪猪」的两头乌相比于野生类群体来说，拥有自己的特点。作为家养牲畜的类别，尽管它们被赋予了主题乐园这样的专属舞台，但也改变不了它们最终被人类食用的宿命。
生猪的社会角色在这儿被重新定义与编排。不过成年人或许会感到难以启齿：怎样对幼童解释，为什么这边园子里的猪既是我们的伙伴和朋友，也是食材——美味的肉粽和火腿肠。
现在，猪景房和金华两头乌都在聚光灯下被看见，然而留给这个以流量为中心的旅游业的课题，仍然有待时间的解答。
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值班主编 | 张来
排版 | 菲菲
