跨境电商

曾因敏锐捕捉Z世代需求而成为零售业明星的希音，如今光环褪去。随着美欧税收政策调整、市场竞争加剧，其美国市场销售大幅下滑。即将上市的希音估值远低于巅峰。面对「未来增长从何而来」的疑问，该公司给出的答案并不令人信服。供应链业务、多品类扩展等新举措表现乏力，外界对其能否重获生机持怀疑态度。

近来国外短视频平台被中国外贸博主”占领”。卖卡车的Jerry、介绍发动机的Tina、葡萄叶工厂家族凭借超离谱的营销风格俘获海外观众。直给、粗粝、真实的表现手法颠覆了西方精致广告审美，而背后真正的杀手锏却是价格——廉价的商品和服务让全球网友为之着迷。

外贸博主Jerry、Tina等人的原汁原味营销视频在国外平台爆红，他们用最直白的方式展示产品、最低廉的价格吸引消费者。中国物价之廉与营销之野，正在颠覆西方消费者对广告的认知，引发全球省钱大潮。

美国关税政策调整重创Shein。2026年首季度净亏损9900万美元，与去年同期3.95亿美元盈利形成极端反差。全球活跃用户虽达2.81亿、订单超10亿，但美国市场销售遭受重创。为应对成本压力，Shein拟调整美国定价，同时推进香港上市计划。欧盟也出台类似政策，跨境电商行业面临全球监管大考。

本文探讨了在TikTok面临美国封禁危机及跨境电商“四小龙”狂飙突进的背景下，中国出海卖家如何应对平台政策变化、物流痛点以及复杂的海外竞争环境。

“这两年外贸生意不好做，我父母厂里的订单缩减了三分之二。”从事外贸行业的柳文海告诉《深网》，“一位已经打了30%定金的海外客户好久都联系不上了，不知道人还在不在。” 柳文海是一位“…