中国市场

耐克2027财年Q1财报同比下滑，市值从2640亿美元跌至不足500亿美元，蒸发超2100亿美元。2021年新疆棉事件成为转折，其傲慢态度引发消费者反感。DTC战略失误、渠道混乱等自毁操作加速衰落。如今面对国货崛起，耐克已无容错空间，虽启动自救，但消费者信任难修复。

美国蓝莓品牌怡颗莓将优质品种和先进种植技术引入中国，原意打造热门消费品。但随企业涌入和知产盗用，产能扩张至25倍，蓝莓价格暴跌至3美元。这种「内卷」困局已将中国市场从发展机遇变成竞争地狱。

青岛保时捷销售精英牟倩文声称个人销量暂时处于保时捷全球首位，然而在这一光辉战绩的背后，保时捷正在中国市场经历前所未有的严峻挑战。2026年上半年，保时捷在华销量同比大幅下滑32%，全球销量也下降16%。二手车保值率更是从去年68.8%跌至58.5%，预计2026年中国销量将降至3万台。

特朗普重返白宫后，硅谷权贵纷纷示好，引发外界对科技产业立场转变的思考。然而这并非政治觉醒，而是市场现实使然。中国市场曾是科技巨头追逐的热土，如今却已关闭大门。从谷歌退出马文计划到后来重新拥抱国防合作，硅谷的转向根本上反映的是商业利益的重新配置，而非价值观的改变。

微软正悄悄进行「战略性收缩」。过去五年间，该公司已陆续关闭至少十五家中国分支和合资机构。与谷歌当年直言退出中国形成鲜明对比，微软曾持强硬立场，如今却也改口。公司内部在2023年曾专门探讨完全撤离中国的可能性，原因是中国业务仅占全球营收1.5%，却需承担巨大地缘政治风险。面对国产化压力和出口管制限制，微软逐步转向服务私企。

过去五年微软在华至少15家机构关停。这家科技巨头曾与政府亲密合作，如今在地缘政治、贸易战和本土竞争的三重夹击下陷入两难——留下需扶持字节跳动等出海企业，离开则失去中国顶尖人才的接触窗口。全球营收中中国占比仅1.5%。

路透社独家曝光，苹果与阿里巴巴合作开发了面向中国市场的专属大型语言模型。国行Apple Intelligence背后将同时融合苹果自研模型、千问以及百度技术方案，AI时代iPhone体验即将实现深度定制化。

苹果为中国市场专门打造AI大模型，与阿里巴巴合作推出通义千问版本的Apple Intelligence，标志策略重大调整。一项新研究揭示：美国主流AI模型在用中文回答敏感政治问题时，也会无意识地避免批评专制政权，形成「中式审查」效应。问题根源在于训练数据中大量中文信息源自官方渠道。

库克最后的财报秀中，苹果虽然营收利润双丰收、5万亿美元市值创新高，但中国市场增速不及预期、芯片成本高企、AI功能推进缓慢，为接班人特努斯带来前所未有的挑战。