威尼斯电影节舞台上，这位好莱坞女星的身影频繁出现。Yves Herman/Reuters
体育博彩平台Novig最近推出了一支时长60秒的广告，其中该女演员衣着暴露时间不足十秒——即便将内裤和护腿也算作衣着，情况也好不到哪儿去。
画面开篇，昏暗布景中追踪这位演员的身体线条，逐渐上推至面部，然后退远。灯光乍亮之时，只有两颗橄榄球紧贴胸口，其余部分一览无余。随后的镜头里，她盘坐在篮球网上，倚靠金色秀发来维持仅有的遮蔽。
旁白中，她劝诫观众：「别把赌注押在战争、死亡或政治上。真正属于你的，是个人视角和体育竞技。」
周三发布后短短几天，舆论风向急转直下。女性运动员们首当其冲表达不满，质疑这位演员是否在强化对女性躯体的客体化，从而削弱女性在竞技领域的价值。这不是她第一次成为公众争议的焦点。
该周五，前体操选手克雷默在社媒上发声，配上视频说：「不明白她在做什么，但女性运动员应该是这个样子。」这条呼吁在体育圈引起共鸣，众多项目的女性运动员随即响应。
然而，舆论并非铁板一块。支持声音认为，这位女星正是在行使女性自主权，对自己的身体展现出了应有的自信。
保守派阵营中，右翼人士德博诺指出矛盾所在：「进步阵营从来号召性解放，现在却对影像中的女性裸露身体感到愤怒，这不是有些双标吗？」
不过学界有不同看法。纽约大学营销学教授刘易斯认为，激起争议本身就在广告主的预期之内。
刘易斯进一步解释：「这家体量较小的公司深知，两极化舆论对自身并无伤害。他们打的是另一场赌——押注品牌拥趸与批评者不存在重叠。」
数字说话：广告播放量突破4000万。无论如何，这位女演员持股的Novig知名度已与业界竞争者Kalshi、Polymarket相提并论。换句话说，争议本身成了最好的营销——尤其对于主要面向男性用户的这家博彩平台而言。公司对媒体置若罔闻。
德博诺一语中的：「我四天前连这家公司叫什么都不知道。」
这并非首次。一年前，她在美国鹰的广告中制造舆论。那支广告以基因与牛仔裤的谐音做文字游戏，而后被质疑向白人优越主义靠拢。
批评声浪反而成了助力。美国鹰的股价水涨船高，销售业绩随之攀升。右翼媒体争相讨论，甚至惊动了特朗普。
接受《GQ》采访时，她声称意外于这场风波，毕竟那只是条牛仔裤广告罢了。「我就是喜欢牛仔裤呀！」她轻松说道。今年，双方的合作依然在继续。
2月，这位女星亮相纽约证券交易所。Timothy A. Clary/Agence France-Presse — Getty Images
矛头最集中的地方，是体育圈，尤其是女性运动员的声讨。
克雷默在采访中直言己身遭遇：「整个职业生涯里，我被性化审视，一直在打击那些只看脸蛋、只评腿围的目光。女性投注数年光阴去锤炼成就，若最终只被还原为一张脸、一具躯体，这是对人性本身的侮辱。」
这段视频被点击数百万次，在女性运动员中激起涟漪。从滑雪到篮球，从径赛到水球，无数运动员上传自己的训练片段作为回应。英国短跑选手亨特在完成200米决赛直播中，甚至点名批评：「这才是女人在体育中的真实模样。」
面对舆论，这位演员选择了含蓄的反击。周日，她分享的资料聚焦于一个事实：诸如威廉姆斯、伯德等杰出女运动员早年也曾为ESPN拍摄露体写真。
媒体人塔辛观察到一个现象：这位女星逐渐演变成企业借题炒作、积累品牌热度的代言代器。
证据不止一两个。洗浴品牌Dr. Squatch推出「含有她洗澡水」的限量肥皂，这类营销手段早已招来质疑。
塔辛进一步指出：这些品牌与她合作的性感大片，本质上是精心设计的争议引擎。话题一旦炸开，右翼势力就像接到信号般蜂拥而至，天然成为这些品牌的免费卫士。
Katharine Lotze/Getty Images
公关专家德博诺注意到舆论背后的政治因素。支持者指出，她之所以被特别盯住，或与其保守派身份有关。注册共和党人的身份、与驿马节等右翼活动的深度绑定，都在强化这一政治色彩。个人内衣品牌Syrn更是活跃于保守派圈层。
德博诺道出了更深层的文化裂隙：近一年来，左右阵营完成了一场《辣妈辣妹》式的角色互换。昔日为性解放旗手的进步派，今已被贬为伪善的「觉醒警察」；反观右翼，则通过拥抱女性魅力来重写自身叙事。
她最后摊开双手：「说到底，这出闹剧本身就很离谱。人们究竟为什么这么较真？」
