自订车牌是展示自己地位和幽默感的一种方式。
在香港，车牌有价有市。3月1日，一个英文单字“H”的自订车牌以2000万港元（260万美元）成交，成为历来第四贵的车牌。
在经济下滑的背景下，车牌拍得2000万，拍卖中心负责人笑言：“有钱人还在这”。
香港的车牌一般为两个字母四位数字的组合，但车主可以自订车牌：8个字以内、英文或数字组合，比如“YESBOSS”、“SOLAZY”或者是“HAPPY888”。
车牌统一由运输署审批安排拍卖，底价5000元，但热门车牌的成交价可能拍得几万到千万元不等——在这个奢华的都市，这是车主突显自己地位或幽默感的一种方式。
自订车牌计划从2006年开始，曾因疫情中断。今年运输署推出49个特别车牌，总成交近3,000万元。
原为政府开源之举
香港最早的车牌只有四个数字的组合，由1至9999。数量用完之后开始配上“HK”和“XX”字头。1956年，政府开始再发行“AA”字头，按英文字母顺序编配车牌。
翻查政府文件，自订车牌的计划在2004年的预算案中首次提出。当年香港经历完沙士疫情（Sars，非典），在2003/2004年度政府的财政赤字达490亿元，审慎理财是当下政府的目标。
为了开源，政府推行自订车牌号码计划。据其估计，新计划可每年带来7,000万元的额外收入。自订车牌计划最后在2006年正式推行——第一次拍卖会共拍卖210个号码，收入超过1,100万元。
自订车牌有一定限制。例如总数不得超过8个，而为避免和数字混淆，不得使用英文字母“I”、“O”及“Q”。另外，车牌号码又不能低俗不雅或令人反感，不能带有三合会含意，或在执法方面造成混淆。
目前，香港车牌有部份字头被保留。例如“AM”给予政府专属车辆，立法会行政管理委员会拥有的车是“LC”开头，“ZG”则代表解放军驻港部队的车辆。
自订车牌亦不得令人相信，该号码的车属于政府或任何公共机构。
好意头、幸运数字卖最贵
有人自订车牌为好玩、与众不同，而大多卖得高价的车牌似乎都带有风水意味，讲意头。
目前，香港最贵的三个车牌全是英文单字：“W”，2600万元；“R”，2550万；“D”，2020万。
车牌拍卖中心负责人颜文翰曾经解释，“W”意指“Winner”，有赢家的意思。“R”则有超级跑车的意思，在九宫飞星术数中代表数字9，象征九运，未来20年都会有旺气。至于“D”则在龙年拍卖，象征“Dragon（龙）”和“Dollar（钱）”。
今年“H”车牌卖得2000万。颜文翰说，“H”两只脚落地，站得稳；在九宫飞星也象征数字8，代表马年旺财。
除此之外，带有幸运数字“8”的车牌也很受欢迎，例如今年同场拍卖的有“GG8888”、“2288”，两者分别81万和47万成交。
车牌拍卖所得会拨入政府奖券基金（Lotteries Fund），资助非政府机构的推行社福服务。
特首座驾没有车牌号码，而是挂上香港区徽。
敏感数字、特别字词引关注
但有些车牌号码引起关注。
自2022年6月4日开始，挂上“US8964”车牌的一辆保时捷跑车每年均会在铜锣湾市区行驶。三年来，该车主均被警方以非法改装为由截查，甚至拖走车辆检验。
2025年，车主招先生接受《独媒》采访时表示，家人过去一年受不明人士跟踪滋扰，决定移居外地，安排该车辆运离香港，并转让“US8964”车牌。
招先生又指过去几年曾追问警方，被截查是否因为车牌数字，但没有得到回覆。
另外去年11月，有市民欲申请“YUT G0R”为自订车牌号码，但署方认为有关车牌影射某政府部门首长的俗称而拒绝。
“YUT G0R”是“一哥”的粤语读音，在香港泛指警务处处长。
但该市民不服，提出司法复核。其认为运输署错误理解审批准则，又提到过去亦有“1G0R”车牌获批，显示署方缺乏一致、客观或可预期的标准，决定不合理。
中国十天叫停“个性化车牌”
中国大陆也曾发生类似个性化车牌争议，最后计划仅试行10天就被叫停。
为了解决靠关系和人情取得特定车牌号码的现象，以及提供人性化的选择，2002年8月公安部向北京、天津、杭州、深圳四城市发放“2002”式机动车号牌。车主可以自订最多6个字符组成的车牌。
政策推出后，有人选了代表自己家人的生日号码，也有人“图吉利”、取“一路发”的意思选了“京A168-168”。但除此之外，市面还曾出现“USA”、“FBI（美国联邦调查局）”、“IBM（国际商业机器公司”等字样的车牌。
社会质疑车牌涉嫌商标等侵权问题，以及部份“SEX（性）”等字样的车牌有伤风化，令公安部门撤回计划。据大陆媒体报导，政策推行首一周逾7000个车主获新牌。
香港在推行期间，也曾有议员提出有关疑虑。当时政府回应，法律意见认为，单字及短语没有版权；在商标方面，由于自订车辆登记号码非用作货品及服务，不应构成侵犯的问题。
美国、澳洲也可以自订车牌号码，昆士兰政府更容许车主在车牌加上emoji表情符号。台湾则未开放自由选号的自订车牌政策，但车主可以竞标公路总局推出的热门号牌。
