设备越来越不便宜了。
定焦One（dingjiaoone）原创
作者 | 雷晶
编辑 | 金玙璠
那些喜欢等候降价优惠的消费者，今年的如意算盘落了空，迎面而来的只有价格的节节抬升。
从去年十月起，手机市场就开启了涨价模式。realme GT8、iQOO 15、OPPO Find X9等最新推出的机型，在基础版的定价上较上一代产品均上涨了200至300元。进入三月，OPPO和一加对现售机型实施了新一轮调价。到了九月初，华为、小米、荣耀等品牌旗下的多个机型又齐刷刷地涨价，从低价位到高端旗舰都难以幸免。开学季与求职季的到来，使得年轻消费者的购机预算变得相当紧张。
笔记本电脑与平板设备也没能躲过这波涨势。国家统计部门公布的数据表明，今年七月份，电脑、平板和手机的价格环比上升幅度分别达到17.4%、17.2%和8.5%，且升幅有进一步扩大的趋势。
产业界首先感受到了这股压力。体量较小的厂商首当其冲，魅族在二月宣布暂停国内的自研手机硬件开发。主打性价比的realme因部分低端产品陷入亏本境地，于今年一月终止了长达近八年的独立经营，并入OPPO旗下。头部的小米、OPPO、vivo在上半年都下调了各自的全年出货预期，砍掉的主要是入门级和外销机型。
价格上行的根本诱因，源自AI数据中心正在大规模采购存储器件，芯片供应商转而优先保障服务器和内存条等产品的生产，导致手机与电脑的物料采购成本因供给紧张而上涨。
芯片库存形势依然严峻。韩国证券机构九月七日发布研报指出，三星电子和SK海力士的存储芯片库存已跌至十天以下的水平，预计这种短缺状况将延续到2027年。
既不能降价又怕客户流失，手机和电脑这门生意变得左右为难。
01.集体涨价打乱了年轻人的消费计划
刚步出校园不久的小陆正在犹豫。她向「定焦One」表示，手里的笔记本已经用了四个年头，储存空间告急，运行速度也开始滞后。原计划等到领到第一份薪水就入手MacBook Air，凑齐苹果的全系列产品，但这台电脑的价签已经涨了1500块。想起室友在四月涨价潮来临前，通过教育折扣和国家补贴，花了6500元就拿到手，小陆突然觉得自己吃了个大亏。那台曾经嫌弃的旧电脑，现在反而显得有些”香”了。
对刚刚经历过高考的王城而言，价格上涨彻底打乱了他的采购节奏。王城告诉「定焦One」，本来打算一口气配齐手机、电脑和平板三样，却发现目标产品逐个跳涨。重新算过账后，他对「开学三件套」进行了减法。平板暂时搁浅，因为不是刚需；电脑选择最低配版本；手机则考虑先用家里的旧设备，等到双十一的时候再决定是否升级。一步到位的方案不再可行，件件买新也已是奢望。
有的人缩小了购物清单，也有人转身投向二手市场。李云曾看好去年十一月发布的荣耀500，那时标准版本在各类活动和补贴叠加后只需两千两百元左右，如今已经攀升至三千元上下。为了衡量是否值得追高，她萌生了加预算买基础款iPhone的念头，寄希望于能延长使用周期，从而平摊成本。但面对持续上升的价格，她最终还是选择了购买二手机。
始于去年年末新机上市的这轮涨价浪潮，至今已绵延将近一年。仅在现售产品的调价上，就进行了三个阶段。
首轮调价出现在三月份，对中低端机型影响最大。OPPO和一加领头提升了A系、K系和Ace系列的售价，幅度多在三百至五百元，vivo和iQOO随之跟进，涨幅从一百到五百元不等，个别高配型号甚至超过七百元。以iQOO Neo11为案例，起始价从2599元跳升至3099元，曾经两千多就能拿下的设备，现在跨过了三千元的整数关。
第二阶段从四月延伸到八月，某些型号经历了多次上调。REDMI K90 Pro Max就是代表，四月涨了200元，到了八月又涨300元。同一款产品，购买时间往后推迟几个月，价差就能增加几百块。
第三阶段降临在九月，调幅覆盖从千元档到旗舰级的所有价位。中高端机型如荣耀Magic8和OPPO Reno16各上调三到五百元。旗舰产品的涨幅更加猛烈，华为Mate 80标准版的各内存规格上涨了八百元，Mate 80 Pro及Pro Max各版本则上涨一千元。此轮调整的广度和力度都达到了新高，连此前保持价格稳定的华为Mate系列也悉数被纳入其中。
涨价改变了零售门店的销售策略。「定焦One」走访了京城多家手机零售店，店员会优先推荐那些尚未调价的高端机型。以荣耀品牌为例，店内调价的商品集中在低端和中高端阵营，随着部分中低价位产品涨价后，有些消费者开始重新衡量它们与仍未涨价旗舰款之间的价格差距，反而发现原来坚守价格的旗舰机更划算。
北京小米零售店的营销人员透露，一些进门时盯着旗舰款看的客户，对比完价格后，注意力转向了价格更亲民的REDMI产品线。也有消费者仍然钟情于原先看好的机型，但在128GB和256GB的存储容量选择上变得举棋不定，在脑子里反复掂量是否该多花钱升级容量。涨价之后，大存储版本相比小版本多出的几百元开销，成了让人头疼的新问题。
电脑市场涨价来得更早，幅度也更大。联想早在年初就对官网销售的若干型号笔电提价五百至1500元。进入四月，联想、惠普、戴尔等生厂商均进行全线提价，整体涨幅从百分之二十起跳。六月时，苹果也加入其中，MacBook Neo、MacBook Air和14英寸MacBook Pro的起价分别上升了900元、1500元和2500元。
手机与电脑的连番涨价提升了消费人群购置新机的成本，购新机、选高配的消费动力明显下降。
02.AI数据中心的扩张给消费端套上了「隐形枷锁」
究竟是什么驱动了过去一年手机、电脑价格的轮番上升？其中一个重要推手是，AI正在与消费电子领域就存储芯片的份额展开激烈竞夺。
AI训练用的服务器和消费级手机、电脑采用的是同一种存储技术方案。DRAM芯片负责运算时的临时数据存放，NAND闪存则用于永久存储图片、影像和文档。而服务器显卡配置的高带宽内存HBM本质上属于DRAM技术，需要与手机内存共享晶圆产线资源，企业级的存储设备更与消费类设备在NAND制造能力上产生了竞争。
存储芯片生产商为何优先倾斜产能给AI数据中心呢？简单来说，这笔买卖更赚钱。服务器端的利润率更高，而数据中心的采购方为了确保及时到货，也愿意承受更高的价格并签订长期合同。与此不同，手机与电脑企业则难以跟进涨价去争抢货源，因为消费者对价格波动的接受度有限。业界分析预测，三大芯片制造巨头在HBM方面的晶圆投入占DRAM总投入的比例，将从2025年年底的18%攀升至今年年底的22%。
因产能被挤出而承压最大的是手机生产商，利润报表最先承受打击。小米公布的第二季度成绩单显示，手机部分的毛利率从前年同期的11.5%跌至8.5%，主要原因是包括存储在内的关键零件价格上行。在法说会上，小米高管以8GB+128GB为例说明，按二季度的内存价格推算，仅这项成本转换到零售价就超过1500元。
苹果也无法免受其害。在2026财年第三季的财务报告中，虽然营收总体向好，但毛利率达到50.1%中有约两个百分点来自关税减免的一次性好处，扣除这部分实际只有48.1%，环比前季度的49.3%有所下滑。公司对下一季度的收入增速指引仅为百分之九至十一，明显放缓了步调。
电脑行业面临类似的困境。惠普在2026财年第三季，个人计算机部门收益年比增长18%至117.7亿美元，但营业利润率仅为4.6%；同期个人电脑总销量反而下滑16%，消费级PC销量更是跌了19%。联想的处境也大同小异，2026/27财年第一季的报告表示，联想全球PC出货数1660万台，环比下滑2.1%，但PC销售额却增加30%，收入增长主要靠单品价格驱动。
这种压力在短期内难以消解。行业机构预计，今年第三季度，存储芯片的挂牌价仍将向上调整，DRAM环比涨幅预期为13%-18%，NAND闪存为10%-15%。虽然上升速率较前季有所回缓，但上游的产能持续向服务器和高端内存方向倾斜，手机企业仍在苦苦等待成本的下行。存储成本在手机总成本中的比重，已从历史上的10%-15%暴涨至30%-40%。
企业可以通过消化库存、沿用已签合同来缓一缓，也可以选择少赚一点，不过这些办法都难以长期抵消不断上升的成本压力。最终这个成本负担就转移到了消费者头上，相同的配置变贵了，同样的预算只能买到容量更小的机器。
AI数据中心的野蛮生长，表面上似乎与普通消费者的购物车无关，但通过存储芯片这个枢纽，让那些想要升级设备的年轻人也被迫分担了AI时代扩张的代价。这种看不见的成本转嫁被人们称作「AI税」：你可能还没体验到AI的便利，但已经先垫付了钱来支撑AI的发展。
03.厂商为了维持利润，把目光转向高端和创新
完成涨价之后，部分消费者选择了继续观望，厂商却坐不住了。低价档次的产品正在变成毫无利润甚至亏损的买卖。
对手机行业来说，入门机型本来就是微利产品，要用有限的价格空间去覆盖处理器、屏幕、电源等成本，留给存储价格上涨的缓冲区间微乎其微。根据业界调查机构在二季度的市场分析，在部分低端机型的整体物料成本中，存储成本已经占到了65%以上。若要维持原价销售，企业利润会被蚕食殆尽。但如果抬高价格，又会把那些对价格敏感的客户吓跑。
最省事的做法就是砍掉低价产品线。业界统计数据表明，今年二季，全球百元以下智能设备的出货出现了接近60%的同比下滑。很多以低端产品为支撑的安卓系品牌都在削减入门级的产品布局。小米就是主动做调整的厂商代表，业界分析指出，小米在二季为了维持盈利底线而压缩了低端设备出货，开始聚焦更高价位的产品领地。
也有企业选择继续留在低价市场里硬撑，想办法在其他地方降本。据报道，部分入门级设备开始削减存储容量的标配，不再追加内存。还有厂商在别的方面打主意，一加就曾在印度重启4G手机系列，通过省去5G模块的办法来降低成本。
还有第二条出路：向上突破。既然低价路线的故事讲不动了，就得找个让消费者甘心花更多钱的理由。一个办法是把产品整体上移至中高端，重点打造旗舰级产品线；另一个办法是给产品装上AI功能，用创新卖点来论证新价格的合理性。
往高端挪的现成工具是折叠屏。作为为数不多还能讲出创新故事的品类，折叠屏成为了各厂商冲击高端价位最集中的竞技场。九月七日，华为和小米在同一天发布了各自的折叠屏新品。其中华为Mate XT 2的起价是19999元，顶配款24999元。小米18 Fold的起价则是10999元，这是小米首次把手机的起价定到万元档。
AI功能是另外一条定价支撑的路径。研究机构预计，到了2026年，具备生成式AI能力的手机将占到全球设备出货总量的45%，相比2025年的36%有所提升。
但手机市场早已演变成存量游戏。那些曾经靠性价比吸引用户的品牌，如今要让这批人接受更高的定价并不容易。中端机型的普遍涨价使得它们与旗舰机的价差缩小，有些消费者反而会索性选择自己更相信的高端品牌。
业界预测显示，2026年全球手机出货量预计下降16.7%，但平均单价将上涨27.6%至581美元，最终促进市场销售收入增加6.3%。卖出的机器更少了，卖的价格却更高了，出货数量已不是厂商最关心的指标，当前的要紧事儿是守住利润池。
电脑生产商面对同样的困境时，也有两条选择。其一是直接提价，把成本压力全盘推向消费者；其二是逐步淡化消费级市场，把精力集中在企业和高端消费群体。个人消费者对价格很敏感，但企业采购的批量大、周期稳定，对涨价的容忍度更强。因此厂商的资源倾斜也随之调整，消费级的普及型号能裁撤就裁，有限的存储货源优先保证企业订单的需求，新产品的研发和宣传则更多地朝企业应用和AI PC这类高价产品集中。
这对企业带来了双重的考量，一是供应链掌控力，要稳定拿到存储芯片的货源，承受住成本压力；二是品牌影响力和消费引导力，让消费者心甘情愿地为高价商品买单。
由AI诱发的这轮物价上涨风波仍在演进。韩国金融机构预计，存储器件紧缺的局面可能延续至2027年，业界也预测高带宽内存占DRAM晶圆投入的比例明年还会从22%升至30%。上游的制造能力还在加速转向AI领域。这表示「多等一阵子就会便宜」的旧经验已经过时了。对想要买新设备的消费者来说，更聪明的选择是：刚性需求的设备不用硬等，非必要的东西先删掉。
*题图及内文配图均源自pexels。根据受访者要求，小陆、王城、李云均为笔名。
