由约翰·特努斯（John Ternus）领导的新一届苹果管理层，将在北京时间9月10日凌晨启动自己执掌公司后第一个完整的产品周期，这也是苹果今年规模最宏大的一场产品推介会。
从苹果官方于周三发出的公告可知，此次发布会地点设在加州库比蒂诺的总部园区，并将通过公司官网进行实时直播。媒体邀请函显示本次活动主题为「Surprise and shine」（惊喜绽放）。
本场发布会预计将呈现多款关乎苹果营收命脉的产品。其中最值得瞩目的是，苹果将首次推介折叠屏iPhone，从而正式进军目前由三星电子主导的折叠屏手机领域。
折叠新形态与旗舰新一代集结亮相
站在iPhone即将迎来问世20周年的节点，这款全新的折叠设计将为这个标志性产品线带来有史以来最激进的外观改造。设备合盖时的体积堪比普通护照，展开后屏幕尺寸则与小型iPad相当。
苹果同时推出的iPhone 18 Pro和Pro Max，将作为现有高端机型的后代产品。新品搭载速度更快的芯片，电池寿命得到延长，相机系统获得重大加强，其中大尺寸版本还会配置可变光圈的机械式光圈。
值得一提的是，本次发布会上不会出现第二代iPhone Air和普通版iPhone 18。苹果决定将这两款机型的发布推迟至明年春天，以此来优化全年的销售节奏分布。按照彭博社的信息，届时它们将与低端iPhone 18e、新一代Mac电脑和iPad产品线齐声发布。
除了iPhone产品外，苹果在今年还有诸多产品正在进行最后阶段的筹备。新款Apple Watch很可能在这场发布会同步亮相。在智能家居版块，苹果在酝酿包括首次配备屏幕的智能家居枢纽、升级版HomePod mini、更新版Apple TV机顶盒，以及全新iPad mini等一整套产品。
按照以往的模式，苹果会在秋季分两次发布新品，通常安排在9月和10月各举办一场活动。
折叠屏iPhone能否成为下一匹销售黑马？
IDC等研究机构认为，折叠屏iPhone有能力重振这个处于困顿中的细分市场。虽然产品价格高企，但仍然会吸引那群对新技术买单的消费人群，预计在上市首年可以交出超过1000万部的成绩单。
IDC资深分析师Nabila Popal如是表示：「虽然这部护照形折叠iPhone的价格标签高达2500美元，但我对其成功前景非常看好。这个产品的目标用户是少数高端精英消费者，他们会抢着购买这样的创新设备。」
折叠类设备长期以来就是个小众市场。Popal进一步分析称，苹果的进入会为整个市场注入新的活力，有望让折叠屏品类在今年避开两位数的负增长。该预测在今年将增长12.6%，明年增速有望攀升至18%。
根据IDC的测算，到2027年这个节点，苹果预计会攫取全球折叠屏出货量的40%。
虽然折叠屏产品在全球超10亿部手机的广阔市场中只占极小部分，但由于其天生具有的高溢价能力，对各大制造商仍具有相当的吸引力和利润空间。
IDC指出，今年整体手机市场面临空前的严峻形势，预期出现16.7%的历史性下滑，这一降幅比以前的预测更加悲观。存储芯片及多种关键零部件价格上升成为主要元凶，这既限制了生产产能，又推高了消费市场的终端价格。
新掌门人的首次产品秀
这场发布会的另一大看点在于，特努斯将以新任CEO的身份首次亮相苹果的重大产品发布舞台。根据此前的多方报道，特努斯本人对折叠屏iPhone项目的推动具有重要影响力，而苹果对他的提拔时间也精心安排在了这款重磅产品发布的前夕。
即将告别CEO职位的蒂姆·库克在供应链、市场营销和财务管理方面声誉斐然。相形之下，特努斯来自硬件工程设计出身，他表示将致力于引领苹果拓宽新产品品类的边界，并加大人工智能领域的研发投入力度。
库克执掌苹果达15年之久后即将离任CEO一职，但将继续以董事会主席身份参与公司运营。
