钟睒睒激烈发言:电商平台必须被制约

农夫山泉的掌舵人钟睒睒日前受邀出现在央视财经《对话》节目的演播室,围绕「药泡杨梅」风波、电商平台生态、产业竞争加剧等多个社会关注的问题展开深入讨论。其中,就电商平台的话题,钟睒睒做出了大胆评价——将其定性为一种独特的商业中介,这个中介无孔不入,已然摧毁了传统城市零售的生态,他为此主张要对平台权力设置必要的制约。

提及农业如何构建产业竞争力的议题时,钟睒睒转而回顾了备受瞩目的「药泡杨梅」丑闻。

钟睒睒对农民群体的理解充满同情。他认为,盲目跟风使用农药的农民们知识有限,行为上也无可指责。

杨梅是中国独有的水果品种,其他地区未见栽培。在这个产业链中,没有人投入精力去进行生物安全检测,以确保产品通过严格审查。农民本身是无法跨越这道关卡的。「许多农户对自己打下的农药成分一无所知,」钟睒睒说,「他们只是听从他人安排——别人让打,就打了。从某种意义上讲,这些人确实缺乏认知,但同时也很无辜。」

虽然有句话说「雪崩发生时每片雪花都脱不了干系」,但钟睒睒不同意这种观点。他的逻辑很清晰:隔壁的张三用了这药,对面的李四用了,街角的王二也用了。在这样的集体行为面前,农民该如何选择?拒绝使用的代价是什么?他们无法把产品卖出去。大家都这样做了,你若反其道而行,村子的经济怎么办呢?

针对日趋普遍的电商平台现象,钟睒睒给出了他的判断:电商平台本质上是一种「板上钉钉」的商业中介。

在这位企业家眼中,传统交易所遵循既定规则,费率保持固定。然而,零售中介虽然披上了「技术」的新外衣,却仍然是中介的本质。「我将这类技术平台重新定义为特殊形态的中间商,」他解释道。

钟睒睒:必须限制电商平台权力

尽管电商平台确实能将产品推向更广阔的销售市场,但钟睒睒指出,正因为这个中介的触角伸向四面八方,城市里的传统零售商已然面临生存危机。

「想象一下,你在城市里漫步,看到一件心仪的衣服,就此决定购买——这种基于直觉的、即兴的消费方式已经被消灭了,」钟睒睒描述这一现象时,「人们的日常活动减少了,目光被手机屏幕绑架,思维被困在那小小的虚拟空间里。年轻人们的想象力和感性哪里去了?我的立场很坚定:平台权力必须得到制约。」

谈及当下产业竞争的问题,钟睒睒把矛头指向了「卷」的现象。在他看来,最危险的内卷形式就是围绕价格展开的竞争,而忽视了品质升级和价值创造。若企业竞争沦为低价硬战,不追求高质量、不提升产品溢价能力,这种竞争模式会对整个社会的生产力造成损伤。

「看看可口可乐和百事可乐,」钟睒睒举例说,「他们对价格的敏感度几乎是心照不宣的,如同达成某种共识——你涨价我也涨价,但谁都不会主动启动降价大战。这背后体现的理性思维表明,仅凭低价策略就想抢占市场,其实反映了市场竞争机制的不够成熟。」

根据潮新闻的报道,钟睒睒还在节目中分享了对当代企业家群体的思考。主持人提到一条轰动舆论的消息:SpaceX准备启动上市,有评论人士认为,中美两国富豪排行榜上的领跑者——马斯克与钟睒睒之间的财富差距再度扩大。

对这个观点,钟睒睒有不同看法。他回应道:「这不止是衡量单个中国企业家,我自己只是个涉足农业的创业者。被拉大的,实际上是整个中国企业家阶层的整体距离。」

他进一步解释:「回顾历史,中国曾有能力独占近地卫星这一产业领地。若我们的企业家们齐心协力专注于这样的大事件,其前景不可估量。但遗憾的是,在那个时期,许多中国企业家的眼光并未仰望星空,而是盯着竞争对手乃至普通消费者的钱包。」

他的观点直指核心:「现在你看,马斯克一个人积累的市值,甚至超过了中国前十名科技界大佬的总和。企业家们创造的价值不应该仅限于教科书中定义的『利润最大化』,而应该致力于让国家的综合国力达到最高水平。这应该成为我们每一个中国企业家都要思考的根本问题。」

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此外,当被问及在激烈的茶饮业竞争中,农夫山泉是否担忧遭遇市场淘汰时,钟睒睒表示,这个问题早已在商业历史上反复上演过无数次。许多产品品牌经历了一轮、两轮、乃至三轮的市场选择,最终仍需依靠自身的品质基础来赢得认可。

「茶叶的好坏非常容易被消费者品鉴出来,」钟睒睒说,「人的味觉不会欺骗。」与此同时,他认为中国茶文化的发展需要全新的形式创新。他以农夫山泉为例,说明了如何将传统茶文化与现代饮料形式相融合的可能性。


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