本年度中秋与国庆假期重合，加上”请3休13″的长假方案，游客们迎来了罕见的超长休假窗口。
携程、同程等旅游平台公布的数据表明，中秋假期前后出发的跨城旅游订单相比端午时期增长18%。湖南省共接待游客904.22万人次，四川各大景区迎来408万访客，上海地区在中秋当天单日客流达277.38万人次。
人头攒动的景区内，无论朝哪个方向转身，迎接你的都是相似的店铺。兜兜转转后，不少游客会陷入一种奇异的错觉：这些不同的景区，售卖的似乎都是同一批东西。
网络舆论场上，微博话题「现在景区同质化程度有多深」已积累数千万阅读量，许多年轻人都表达了同样的感受：各地景区日渐雷同，伴手礼品类也逐渐演变成了”既定套路”。
其中，最经典、最难逃脱的，当属被网友戏称的”冤种三件套”。
第一件：护手霜。
有一个品牌采用小清新的视觉风格，门店正面墙壁上陈列着琳琅满目的护手霜产品。截至2025年6月，该品牌已在全国40多座城市设立150余间门店，南京东路、春熙路、王府井等全国知名商业街都能看到其踪影。
护手霜的定制款式让人咋舌：365日生日花卉、十二星座、百家姓氏……一支小小护手霜竟能衍生出这般繁多的花样。
从”上海专属款”到”北京专属款”，再到五花八门的城市限定包装，”限定”这两个字精准捕捉了游客的心理——既来之则安之，反正都来了就买点纪念。
该图片使用了AI生成技术
第二件：城市冰箱贴。
作为旅行纪念品的一个门类，冰箱贴几乎已成为景区商品的”显学”。游客满心期待地寻找某座城市特有的冰箱贴时，却容易发现一个真相：全国各地销售的冰箱贴，外观看上去几近相同。
设计套路如出一辙：选一个地标建筑，加上几个大字，再点缀一些地方特色元素就完成了。尤其是那种楷体字配地标的组合，在各景区冰箱贴上频繁出现。
长城、故宫、布达拉宫、鼓浪屿……每到一处，你就会看到一件新的”城市限定版”，但本质上只是更换了建筑和城市名称。
第三件：文创雪糕。
文创雪糕在伴手礼生态中的职能是：让游客为了拍照而甘心掏出两三十块钱。
BEIJING玉渊潭樱花雪糕曾一炮而红，短短三天销售4.7万支；故宫”脊兽冰淇淋”更是刷屏全网，微博相关话题阅读量近5亿，随后全国景区都跟风推出带有地方特色的文创冰淇淋。
现实往往是这样的：外型足够出镜，口味却参差不齐。定价25元的清明上河图冰淇淋凭借哈密瓜草莓搭配获得网友点赞，但兵马俑冰淇淋因加入花生酱反而让人觉得奇怪。
除却这三件标志性商品，景区步行街还充斥着各式伴手礼套路。同一盒点心，在庐山叫”云雾茶糕”，到了井冈山就变身”红军糕”。
那些号称养生保健的花茶花卉茶更是随处可见：仅需更换包装和名字，就仿佛拥有了独特的地方身份。标签标价几元，称重时却要花费几百元，细看才知那点价格只是一克的量。
一趟旅程结束，游客最记得的或许不是当地特产的滋味，而是钱包消耗的额度。
年轻人不是不购物了，而是消费计算变得更精明了。
调查数据显示，约有五成受访者认为景区存在严重同质化，缺乏地方特色。但比同质化更靠前的问题是什么呢？价格问题。
59.2%的受访者感觉景区伴手礼”定价偏高，性价比欠佳”，这个比例甚至高于”同质化严重”近10个百分点。
那支护手霜，在市中心专柜有活动时更便宜；那个冰箱贴，在电商平台上只需九块九就包邮包磁吸。景区精心营造的”错过就没了”的紧张感，早被比价软件击得粉碎。
从事设计工作的人对这笔账的理解可能更透彻。一位自称”牛马设计师”的网友表示，一件文创商品从创意到上架，要过预算、审批、开模、打样、铺货多道关卡，每一关都在削减”地方特色”。最后存活下来的，往往是最难出错的方案。
与甲方反复沟通的过程中，楷体加地标的冰箱贴就这样被接纳了。
同时，”义乌制造”对景区伴手礼的流水线化也推波助澜。义乌国际商贸城的一个区域内，主营冰箱贴的店铺就超过200家，是全国最大的冰箱贴产销集散地。据统计，国庆中秋前后，每日有超100万个冰箱贴从此地发往全球各地。
你在喀什古城淘到的”帕米尔限定款”和你在鼓浪屿购得的”海岛风情限定款”，极有可能源自同一条生产线，只是贴纸和标签不同罢了。
不过，景区商品也不全是千篇一律的伴手礼”三件套”，用心淘金总会有惊喜。有游客在返回喀什的路上买到一枚白沙湖透光书签。光线透过书签，沙漠流动般的光影映在书页之上，湖水的蓝色也随之在页面铺展开来。
也有人在云南古镇发现了一本以天然树叶作为封面的手账。每一片树叶纹理各异，意味着每一本手账都拥有自己独有的样貌。
旅行者在景区想携走的，往往不是一件刻着城市名字的纪念物，而是那一瞬间自己与这座城市产生的那一丝微妙联系。
