有一位银行系统的职员，选择在肖像授权交易平台上登记自己的脸部信息。仅仅三天时间里，就有七家广告企业购买了他的肖像使用权，所得报酬接近2500元。
这就是成都的一家新兴企业所开拓的创新业务领域。
AI短剧和广告行业的快速增长吸引了新爪平台的关注。这家企业的模式是把自然人的面孔转化成具有明确价格标签的数字资源，然后通过匹配买卖双方来实现收益分配。
从正式上线到现在不到两个月的时间内，该平台已完成接近70笔交易，总交易规模达四万元左右。
英国的Actorsy由行业专业人士打造，使表演者和普通人能够将自己的面部特征、嗓音以及肢体动作作为商品上架。美国的PersonaShare则给予用户授权自身面孔来支撑人工智能算法研发的可能性。
然而，当面孔被赋予具体价码并如同商品般摆上虚拟货架，这项才初露头角的商业活动是否存在安全隐患呢？
图片来源：新爪平台截图
一张脸三日进账7次，素人肖像何以成为「未来最大的金矿」
「我们有一位素人用户，其肖像在三天内被同一企业反复购买七次，每次授权费500元，去掉我们平台的手续费后，这位用户收得接近2500元。」成都肖像授权交易企业新爪的创办者余子林日前向《每日经济新闻》记者（记者简称）讲述了这样一则真实故事。
由于长相出众，这位金融行业职员在熟人的建议下注册并上传了个人形象，随后迅速成为广告制作团队的热门选择。
人工智能视频技术正在以惊人速度演进，面孔因此被转变为能被多次授权、频繁分发的数码商品。
据业界统计信息，2026年第一季度期间，境内发布的微短作品总数超过128000部，其中由人工智能制作的微短剧高达122000部，所占比重已越过95%。业界预测本年度国内人工智能剧情及漫画作品市场将膨胀至400亿人民币规模，换言之，日均有1300多部以上的AI小视频问世。
内容的极度丰富使得自然人肖像的价值不断攀升。新爪创始人余子林注意到，目前交易平台的主要顾客为短剧制片方以及广告投资方。他表示：「这片市场客观存在强劲需求，然而目前秩序还未建立，侵犯肖像权的事件频繁出现。虽然如同音乐著作权和图像著作权的情形相似，但面孔授权因其独特性和严苛的法律要求，让许多头部企业也感到困扰。」
图片来源：新爪平台截图
在授权出售肖像方面，目前的参与者多集中在职业表演工作者和知名直播从业人士。
今年初期，一些自身掌握「AI肖像合法授权资源」的业内人士曾向本报记者透露，演艺界对于「转让肖像权」存在广泛的拒斥态度，主要原因是交易市场缺乏规范，没有形成统一的价格体系。但此刻局势已产生变化，许多演员开始尝试这条路。戚薇、王祖贤、吴启华和游本昌（「济公」扮演者）等知名艺人都已逐步开放个人肖像授权给人工智能使用。
余子林分析认为，模拟真实演员的AI视频制作正在威胁传统演员的职业生存，因此从业人员必然感到紧迫。现阶段新爪的授权资源中，来自专业演艺工作者和网络大V的占80%，业余参与者的占比仅为20%。
然而，余子林的眼光更深远，他坚信素人的脸才代表「未来最大的金矿」。他预测道：「今后购买者的数量会不断增加，提供者也会相应增多。当那些「批量生成」的人工智能面孔使观众产生审美疲劳之后，来自普通人的自然面孔将获得更多爆红的机遇。」
面孔明码交易的生意经：不买断只撮合，两月交易额已逾4万元
若是肖像能被按照歌曲、图像那样授权、买卖、通过法律途径维护权益，那么以面孔授权为中心的新型产业就会随之诞生。那么，这项关于脸部授权的商业该如何运作呢？一张「脸」的价值又该由何因素决定？
本报记者经由行业多个信息源了解得知，当前的脸部授权商业模型主要分为三大种类：其一，采用「组合打包」的销售法，通常在万元至两万元价位内，可以选择50位以内的非职业人士肖像权，限用于某一部微短作品；其二，许多顶级影视制片厂和经纪公司与虚拟AI演员直接签约；其三，如新爪及深圳的ActID这类交易中介机构，其经营模式等同于「面孔领域的视觉中国」。
以四月新成立的新爪公司为范例，授权参与者上传个人照片素材后，公司的技术团队会进行规范的采样与策划工作，生成多个风格各异、人物身份有别的「产品展示图」供客户参看；内容生产者可依据性别、年纪、内容分类等指标进行搜索和筛选，相中后根据具体使用项目来支付费用。此外，新爪制定了最低授权价格为每部500元的规则，但最高价位完全取决于市场竞争；在期限上，微短作品和影视作品类授予「终身授权但每个项目仅用一次」的模式；商业广告的授权期限更受限制，「通常为24个月」。
余子林向本报记者讲解道，公司原来专注于广告创意和制作领域，转变方向的契机是目睹了人工智能内容爆炸式增长伴随的大量违规使用肖像的现象。具体地，制片企业越发频繁地借用AI工具来合成和置换演员面孔；同时AI的冲击也直接挤压了传统表演者的职位机遇。他说：「人工智能为我们打开了新的视角，在这场疯狂的速度竞赛中，我们怎样才能让它减速？」
依照他的想法，建构真人肖像的正规授权体系，一来是为人工智能内容创作装上”制动器”，二来是为业界人士开辟一种创新的经济回报渠道。
新爪这家平台的核心竞争优势在于采用不购断、不占有授权权益、只负责牵线搭桥的商业模式，同时非常重视维护授权者的合法权益。
「我们平台的定位是充当授权提供者与需求方之间的中介纽带，而不是平台本身去拥有某些人的脸部使用权。平台体制中不存在独家购断模式，国家法令已做明确约束。此刻新爪公司已在全国范围创建九处采集基地，上线展示200多个授权方的脸部授权资料，另有400至500个授权方的资源正在储备中。」
现阶段，这种交易模式仍在初期探索之中，还没有达到完全的商业运营程度，收益方式主要依赖授权收入的分配。余子林透露给本报记者一则数据：平台收取30%作为信息中介服务手续费，授权提供方获得70%。他补充说：「目前我们的月度交易单数大概在30到40笔左右，自开业迄今两个月间，总交易金额约为4万块，我们依然处于试水阶段。」
面孔交易是否安全？法律风险与商机并存
这类肖像交易的现象并非仅限于我国。
英国今年新创的Actorsy是由娱乐业资深人士主导，该平台让表演工作者、普通民众乃至运动健儿能将个人的脸部影像、语音信息以及身体动作上传至系统，制片方可以像进行选角那样查寻理想的形象资源。
根据Actorsy公布的价目，当脸部用作人工智能群众演员或背景人物时，授权价在150到800英镑左右；用于地方性商业品牌的广告宣传可报价1500至6000英镑；若某个脸部长年被用作人工智能播报员或品牌虚拟代表，价格甚至会突破1万英镑。交易发生时，平台保留交易额的25%，授权提供方则取得75%的报酬。
美国的PersonaShare给用户权力来一次性销售面孔、嗓音和动作讯息，定价权完全属于用户本人，平台在每笔交易中收取15%作为手续费。该平台接受的购买用途不仅包括广告和电影制作，甚至还纳入「人工智能模型的学习和优化」这类新兴应用。
然则，到目前为止，Actorsy和PersonaShare这类企业都未对外公开其准确的企业估值及经营收入情报。迄今为止还没有出现过单纯依靠交易个人肖像授权而成长为独角兽公司的先例。
相比之下，那些专门为名人防守肖像不被AI非法挪用、并协助他们依法变现肖像价值的企业，已经抢先获取了巨额风险投资。
美国公司Vermillio就属此列。其子产品TraceID能够搜索并记录互联网里那些绕过授权而使用个人名字、相貌与形象的人工智能素材，同时可提供撤除违规内容及授权费收取等服务。2025年三月期间，Vermillio获得1600万美元的A轮融资，领投方是索尼音乐集团与DNS资本；更早之前还筹集了750万美元的天使轮资金。Vermillio对外表示，其提供给企业的软件工具年费大概每月4000美元，授权交易另行收费，现有的付费客户涵盖Sony集团旗下音乐部和影视部以及知名好莱坞经纪商WME。
另有一家专注于版权管理的美国企业Loti AI，于2025年四月获得Khosla Ventures领导的1620万美元A轮投资，使其融资总额上升至2300万美元级别，并与WME、CAA等顶级好莱坞经理人公司达成协议。进入2026年后，Loti的防护版图又向广大网红创作阵营延伸，其合作伙伴Underscore Talent旗下的内容创作者总粉丝数跨越30亿人。
国际版权保护平台吸引大笔投资的现实，确实体现了面孔资产在人工智能年代所面临的遵规困局。余子林对其所从事的商业活动充满信心。据他观点，普通人的肖像买卖能否发展成规模效应，关键取决于日益严厉的法律合规需求。
本年四月发表的《数码虚拟人物资讯供给的管理细则（非正式讨论稿）》指明，若要利用真实个体的私密信息进行建模及形象生产，必须获取当事人的独立许诺；倘若授权方随后收回许可，应当根据规范删消对应的隐私讯息。
执业律师、兼任中国人民大学讲师的王光英告诉本报记者，脸部授权不仅牵扯到面孔的许可事项，也触及隐私数据的处理问题，不可以将其简单视作是「转让面孔」。每当发起新的用途时，都有重新取得授权的必要，「获得样本使用许可并不等同于获得学习训练许可」。
新爪公司目前也是采行单项目授权制，采购方需要说明具体的项目称号及播出渠道，某个面孔获准用于某部人工智能微短片后，就不可再挪作他种作品。
余子林的估算表明，伴随虚拟演员视频产业日趋规范化，假如每一部著作都必须把面孔授权款项纳进成本预算，单是微短剧产业可能会演化成十亿元量级的市场。
然而，在面孔授权商业的美好前景之下，潜伏着相当程度的法律隐患。
王光英向本报记者指出，因为人工智能内容生产的技术性需求是延续性的，这项事业既存在严峻的司法危险，而且这类风险呈现递增态势。尤其当面孔授权跨出国门进行国际交易之际，各国家各区域对生物特征数据的管制准则有显著不同，从业平台的遵规代价势必大幅上升。
更为要紧的是，人类面孔的信息与常规商业数据有本质差别。王光英提醒说，「生物辨别讯息如遭泄露则是永久性伤害，无从复原」，其后果可能招致延续多年的冒充身份等不良状况，「达成规范所付出的成本与法律责任的权重都远胜于寻常的商业信息交易」。
