参与者已不局限于离退休人员，许多亲子组合也投身其中，连外地导游都主动带领国际游客前来体验演员生涯，扮演「霸总」角色，全家也能同步出镜。近期，该项目登上热搜榜单。只需投入人均两三百元，耗时约一小时，游客便可在清明上河图、明清宫苑等景区实景地拍摄专属短剧，获得正规剧组的全程配合。
游人主演热潮恰逢影视业最为冷寂的季节。面对AI短剧对传统剧组造成的重创，横店正积极寻求文旅结合的新出路。能否借此开辟第二增长引擎，尚需时间的检验。
图/受访者提供
两百块钱，圆一个演员梦
导演吴艺卓手持摄录设备，身后镜头前，他反复示范——长台词被拆分，每个动作都耐心讲解。片场周边不乏围观者，不少人目睹后心痒难耐，欲试身手。近来，拍摄现场每日都排起长队，众人都渴望体验做一次银幕主角的滋味。
在接受本刊采访时，吴艺卓坦言工作日程异常紧张，日均需为十多名游人拍摄作品。该项目于今年8月正式开放，作为面向个人游客的服务，热度持续攀升，至月末已吸引超过两千人体验。
根据公开资料，一小时左右的时间足以完成整套制作，参与者可获得专业摄制班子的全程协助。个人项目定价从218元起，仅基础服务；加入化妆造型则需388元；团体方案分别为3800元与12000元两个等级。
参加者尽享完整的「剧组规格」待遇：剧本库容纳二十至四十多部，服装库存逾千套可自由搭配，导演指导、摄影机前、化妆团队、场景管理等全链条专业班底协同配合。景区内的官方演员可无偿担当配角。拍摄在清明上河图、明清宫苑等常规影视基地进行。
实际上，访客倾向于选择「爽感十足」的脚本来满足表演欲——翻身逆转、身份揭秘、总裁人设……根据吴艺卓的观察，观众最钟爱的是这样的剧情转折：曾被众人贬低的角色华丽变身为无人敢惹的存在，而那些曾盛气凌人的对手当众尴尬的时刻获得最高呼声。这类「反转」能充分满足参与者的情绪需求。
「有的参与者会主动找导演加戏，觉得原剧本戏剧冲突不够强，甚至要求来一巴掌才解气。」吴艺卓补充，只要搭档同意，这类即兴加戏都可以安排。
当然，如果参演者仅以娱乐心态上阵，拍摄现场往往会显得尴尬。吴艺卓指出，大多游人无表演基础，导演需一镜一示范、逐场彩排，实际拍摄中屡次因笑场而重来，此时导演的阅历就显得弥足珍贵，必要时只能「降低表演难度要求」。
工作人员透露，横店早期游客构成中老年占大头（60%～70%），他们主要以旁观为主。而今年以来，二三十岁的游人居多（占70%），亲子组合占比20%～30%，这批人来是为了自己参演。从被动观看到主动出演，看似只差一字，实则映照出旅游消费的根本性变化。
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寒冬之中，转向何方
事实上，这处以梦工厂自居的影视园区正经历着空前的产业剧变。
去年，横店一度坐拥短剧产业的头把交椅，新立项竖屏微短剧达4016个，年同比飙升237%。但到了当年一季度，形势急转，AI生成短剧在新上线作品中占比突破95%。官方数据显示，横店短剧开机数同比锐减75%。集团一季度营收5.82亿元，环比跌幅超50%，利润跌幅接近90%。
「迄今为止，今年只接了两部戏，连我自己都无法接受。」导演张安感叹道，「业态彻底颠覆了。」过去每晚11点左右，街道上满是打道回府的摄制队，现在同样的时刻却冷冷清清。与他同行的从业者都在经历剧变：有人几千万建的专属摄棚如今空置；还有人以房东身份投资公寓供「影漂」租住，结果一栋楼月租户数不足两家。
一度日均四五十支摄制队齐头并进的景象已成过往。进入8月中旬，摄影棚闲置比例居高不下。更深层的伤害落在了从业人员身上。横店注册「影漂」累计超15万，其中基层演员六成以上自年初来几无收入。就是在此窘困局势下，横店决定启动闲置摄影棚，汇聚失业导演、摄影人及转业演员，为游人「打造梦想」。
实际上，横店早就尝试过「我是横店群众演员」的互动体验，至2025年进化为「游人参演与NPC联动」的沉浸模式。据吴艺卓向本刊介绍，该城的游客视听体验项目共历经三个阶段升级：最初主要承接大规模旅游团体，二三十人为单位拍摄横屏微电影；其后逐渐转变为小规模游客服务；今年暑假，散客向竖屏短剧制作正式上马，大幅降低了入场门槛，个人与家庭访客都能参加。他表示，此举既适应了旅游从团体定向向个人散客演变的大势，也乘着竖屏短剧风潮，以「高爽度」故事情节来满足游人的戏剧参演渴望。
不过，要将瞬间的热度转换成持久的商业价值，仅凭单次服务模式显然捉襟见肘。三百块钱虽能满足游人的「总裁梦」，但横店自己的转身路还很漫长。这种源于热度的崭新模式，还需找到更多可以驱动长期增长的支撑。
