品牌策略

为宣传新片《最后孤屋》，Netflix在洛杉矶日落大道将巨型广告牌改造成悬空小木屋，邀请演员在其中生活整整三天。这场创意营销引发媒体关注、社交网络疯传，电影首日登顶84个国家的Netflix榜单。该营销成功在于用真实、有温度的场景打破人们对广告的常规认知。

网红女装品牌BM在国内多家门店关闭试衣间，同时调整退换货政策取消现金退款。业内人士分析这是品牌面对高企成本的战略调整，也预示着对线下门店价值的重新评估。BM因单一尺码设计备受争议。

安踏前CEO徐阳在体育产业嘉年华表示爱国是「责任」，仅七个月后却宣布离职迁居美国洛杉矶。从宣誓承诺到赴美定居，舆论热议背后折射出的是：企业不应将爱国情感作为营销工具，言行不一更会削弱「爱国」这词的分量。