这个春节，不少韩国人选择来中国过年。他们不仅拉动了旅游消费，还盯上了流量，赚起了人民币。曾经在韩国，不孝有三，不带父母到张家界登山为大。如今，长满韩国人的除了张家界的台阶，还有上海的外滩、青岛的啤酒博物馆和哈尔滨的冰雪大世界。
韩国人开始赚人民币了
韩国人在上海找到了赚流量的好机会。和东方明珠、武康大楼、大韩民国临时政府旧址合影，再配上一句不那么流畅的中文，轻松获得上万点赞。在“很久以前”贴着降温贴吃羊肉串配啤酒，也成了小红书新的拍照模版。上海不仅等来了最懂自己的游客，韩国人也在上海接下了这波泼天的流量。
韩国人李亚媛在东大门从事服装行业，去那里的中国客户大多数是从抖音直播认识李亚媛的。趁着免签，李亚媛也来到中国旅行，先去上海待了两天，又去了大连。在Instagram发布旅游内容没几天，中国的旅游订票平台和酒店就在后台找到她，请她发布通过平台订票和体验酒店的内容。
至于这部分收入，“做得好的话，赚的广告费跟（一个月）工资差不多”。在韩国，李亚媛要像其他人一样，在自己的简历标上Instagram账号。这个平台不仅仅用来记录生活，也成了李亚媛工作中的一部分。
▲ 李亚媛和她的朋友与东方明珠合影。图 / 讲述者提供
韩国人来上海，不仅拉动了消费，还赚起了人民币。在娱乐公司工作的韩国人智莲，明显感受到韩国博主在中国越来越受欢迎。跨年这天，韩国女孩闵正允和男朋友一起挤入了外滩的人海。中国对韩国试行免签政策后，去中国的韩国人肉眼可见地增加了，闵正允打开Instagram就被朋友们在上海外滩打卡的照片刷了屏，逛YouTube也会看到很多旅游视频，于是她顺势决定把跨年旅行目的地定在了上海。
很长一段时间里，去中国旅游的这股潮流辐射到了整个韩国互联网。在韩国最大的搜索网站Naver搜索上海，关联的词条被旅行占据，上海天气、上海餐厅、上海机票以及各处上海景点信息比比皆是。在社交平台X上，即使是韩国素人，一篇上海旅行相关的推文，也可以斩获几十万甚至上百万的查看数。
韩国人对上海的兴趣达到了空前的高度。根据携程数据显示，免签政策试行以来，韩国入境上海的游客订单同比增长超过180%，环比增长超40%。每周，超过200班往返于首尔上海的航班，带来了一批又一批的韩国人。
▲ 上海街头随处可见韩国旅游团。图 / 视觉中国
当上海的韩味儿前所未有地超标时，韩国人的沪味儿浓度也达到了巅峰。李瀚只是数了数最近身边去过或是计划去上海的韩国人，就有6位了。朋友看到他去了上海的照片，都来问他上海有什么好吃的餐馆、好玩的旅游景点，以及如何使用支付宝和微信。
在上海街头，李瀚听了不下10遍用中文说的“好帅啊”的夸赞，那条笔记下最高赞的评论是：“这种就应该留下来定居，不要回韩国了”。中国的网红和博主们，自然也不会放过韩国人掀起的这波流量。听闻韩国富人来沪一掷千金，上海最有钱的年轻人们，也把他们的超跑开上了武康路。
一年前，智莲拍了一段“韩国人第一次吃很久以前羊肉串”的视频，直到最近，视频的播放量突然开始涨起来了。长期生活在中国，智莲其实已经熟悉了上海，早就没有了新鲜感，但她发现，网友们就是想看她在视频里表现出比较夸张的第一次体验的感受。
▲ 智莲体验中国的烤羊肉串。图 / 讲述者提供
“打卡三件套”，硬控韩国人
韩国人来中国旅游的理由五花八门。得知免签之后，秀延毫不犹豫订下了前往上海的机票。秀延就读的护理系入学考试竞争激烈，韩国因为此前医疗罢工影响就业很难，秀延不自觉地为未来感到焦虑。压力之下，她开始沉迷中国的小甜剧，尤其是追着看完偶像剧《偷偷藏不住》之后，产生了“至少要去中国一次”的想法。
有海外剧迷整理过几部爆款中国电视剧“出海”的成绩。2023年，《偷偷藏不住》在TikTok的总播放量高达61.3亿，远超韩国爆款爽剧《黑暗荣耀》。看完剧，秀延成了主演赵露思的粉丝，也把对角色和电视剧的喜爱转移到了中国的旅游地。
除了追剧，在众多韩国人不得不来上海的理由里，还有“时尚”。今年1月3日，意大利时尚服装品牌BrandyMelville在首尔开设韩国第一家门店，店外排起了长队。而现在的上海，吸引了不少像李亚媛这样的东大门服装从业者前来“朝圣”。这里不仅有BM，还有中国品牌Basementfg，以及各类设计师品牌，让韩国买手流连忘返。
所有韩国人发布的中国旅游攻略里，一定少不了各类美食打卡。正在念建筑专业的学生彩妍，本来打算观摩上海不同时期的建筑，最终却被各式美食俘获。就像韩国人拍照打卡有“三件套”——外滩、武康大楼、大韩民国临时政府旧址，韩国人在上海吃饭也有一套自己的标准，去很久以前吃羊肉串、去海底捞吃水果、去上海姥姥吃东坡肉，其中羊肉串是断层第一的顶流。
▲ 2004年播出的韩剧《浪漫满屋》中，宋慧乔饰演的女主就已在大韩民国临时政府旧址打卡。图 / 网络
羊肉串在韩国并不算稀罕物，但真正吸引她们的，是在韩国完全没有过的体验。独特的烤肉蘸料、360度无死角旋转的炙烤、油脂滴落时的滋啦作响，从味觉、视觉、听觉上都给韩国人带来了不小的冲击。
上海的旅游张力太满，以至于许多韩国人回国以后，还想再来一次中国。去哪儿平台的数据也显示，中国对韩国公民试行免签政策以来，平台上用韩国护照预订火车票的预订量同比增长一成，上海、杭州、无锡、苏州、南京等城市位居前列。
被重新定义的性价比
闵正允生活在首尔以南34公里的水原市，经营着一家咖啡馆。来中国以前，她去过日本、菲律宾、越南和泰国，到了上海外滩，她一下子就被眼前巨大、浮华的建筑物吸引住了。
▲ 2025年1月14日，上海外滩有不少游客。图 / 视觉中国
韩国人发现，这种浮华精致的瞬间并不需要他们付出多么高昂的价格。免签和离得近是一方面，更重要的是，上海的性价比正在被韩国人重写。有人对比过餐厅的价格，首尔普通餐厅的平均价格明显高于上海同等餐厅；也有人比较过上海和东京的高星级酒店，上海宝格丽酒店的房价明显低于东京。
韩国人的收入其实并不低，但国内物价高企叠加韩元暴跌的影响，民众的海外旅行负担日益加重。对MZ世代而言，中国正成为性价比很高的旅游胜地。首尔往返上海的机票价格较为亲民，4天3晚的上海行程全部费用算下来不到4000元人民币。
短短四天的旅行之后，李亚媛回到韩国，又恢复了高强度的工作模式。这次免签，终于让李亚媛再有机会回到中国。这个春节，李亚媛又把旅游的目的地定在了中国杭州，不仅因为上海之行没玩够，更重要的是，一家杭州的MCN正等着和她签合约。
不过，最近去上海的韩国人太多，往返首尔上海的机票水涨船高，对韩国人来说，去上海的性价比也正在变低，他们转而又把目光放到了中国其他城市。
