执掌苹果以来的首个发布会舞台，将由新任CEO John Ternus亲自主持。在上周的员工信中，他表达了对即将推出的新品阵容的期待与热情。「我对公司即将推出的一系列重磅新品充满期待」，他写道，「下周的发布盛会堪称非凡，而那之后的惊喜更令我振奋——既有蓄势待发的杰出产品，也有我们尚未构想的新品。」
美银证券分析师Wamsi Mohan在9月8日的研究报告中列举了当晚发布会的三个核心看点：首款折叠屏iPhone、Pro系列的大幅涨价预期，以及低端iPhone机型推迟到2027年春推出的节奏变化。这三个因素汇聚在一起，使得本场发布会成为近年来信息量最集中的一次。
折叠屏手机：苹果有史以来最昂贵的iPhone
本次发布会的绝对主角，无疑是折叠屏iPhone。内部代号为「iPhone Ultra」，不过也有可能采用「Fold」的正式名称。
根据美银证券的报告，这款设备的基础款价格预计约为2099美元（折合人民币约14085元），将刷新苹果产品线中iPhone的价格纪录。
从硬件配置来看，这款手机采用书本式折叠方案，外屏为5.5英寸OLED、内屏为7.8英寸OLED，核心处理器是2nm工艺的A20 Pro芯片。配置方面，内存统一为12GB，存储容量提供256GB、512GB、1TB和2TB四个选项，系统为iOS 27。
轻薄是设计的首要目标——展开状态下厚度仅4.5毫米，折叠后约9毫米。为了实现这一目标，苹果做出了几项妥协：取消了Face ID识别，改用侧边指纹；后置摄像头由Pro系列的三摄方案简化为双摄，取消了长焦镜头。
虽然iOS 27为折叠形态新增了分屏应用和iPad式多任务界面，但这款设备仍基于iOS系统而非iPadOS运行。
投资者最关心的是消费者对这款产品的实际反应，这在很大程度上将决定其市场前景。美银指出，管理层的后续表态也将成为关键。
然而，中国市场对苹果来说将是一个更严峻的挑战。华为、荣耀、OPPO和vivo等国产品牌早已在折叠屏领域布局多年，无论是铰链工艺、折痕处理还是拍摄能力和充电速度，都已形成了相当成熟的竞争体系。
Pro系列：设计延续，性能升级，价格上调
iPhone 18 Pro和Pro Max在外观上不会有明显调整。这两款机型将继续使用6.3英寸和6.9英寸的屏幕，配备2nm工艺的A20 Pro处理器，同时增加电池容量、缩小灵动岛的尺寸，并改进相机系统。
最重要的升级隐藏在内部。A20 Pro是苹果首次为iPhone采用2nm工艺的芯片，意义不止于性能提升，更在于为本地AI运算和影像处理等高负载工作降低功耗。值得注意的是，Pro Max将首度搭载可变光圈机制，能够实现更灵活的曝光和景深效果——这项功能早已在华为、小米、三星等安卓旗舰机上实现。
在价格策略上，涨价已基本成定。美银证券估计iPhone 18 Pro/Pro Max的价格将上升150至200美元，主要受内存和存储成本增加的驱动。这样的调整幅度，将创造Pro系列近年来最大的涨价幅度。
发布节奏调整：秋季发布会只有高端机型，标准版缺席
本次发布会的另一个看点，是苹果发布策略的重大变化。标准版iPhone 18将不会在今年秋季发布会上现身。
美银指出，标准版iPhone 18、iPhone 18 Air及iPhone 18e预计将推迟到2027年春季才会亮相。这样的安排意味着，在今年秋季这个销售旺季，消费者新购iPhone的选择被限制在Pro系列和折叠屏机型，入门价格将直接从高端Pro开始。
分析人士指出，这种「分阶段发布」的做法能够优化产品组合，提升平均销售价格，但风险也随之而来：「对价格比较敏感的用户可能会选择延后购机，等候低价版本的推出。」
从出货周期角度分析，假设iPhone 18系列在9月19日启动发货，该季度内的发货窗口仅有8天，比去年iPhone 17系列的9天要少一些。
Apple Intelligence入华：对本地用户的意义可能超越折叠屏
值得中国用户重点关注的另一个信号，是Apple Intelligence是否将在今晚的发布会上宣布正式进入国行iPhone。
Apple Intelligence在2024年推出后，国行iPhone用户一直无法使用，已近两年之久。相比之下，华为、小米、OPPO、vivo和荣耀等本土品牌早已把AI功能深深嵌入系统，涵盖消息提示、屏幕识别、相册管理和应用协联等多个应用场景。
在7月份，国家网信办发布了手机端侧生成式AI服务的新一批备案清单，「Apple智能」正式获得备案，主体是苹果技术开发（上海）有限公司。阿里宣布千问大模型将被融入中国版Apple Intelligence，为iOS、iPadOS、macOS和visionOS系统输送文本和图像的理解及生成功能；百度也表示在参与苹果国内AI功能的联合开发。苹果中国官方网站已上线了「在Mac上搭配Apple智能使用千问」的帮助文档。
不过有业内人士指出，Apple Intelligence的中国上线并不意味着苹果在WWDC 2026所展示的Siri AI功能将全部同步推出。苹果官方已预告，新版Siri AI将在今年下半年率先以英文测试版的形式发布。科技自媒体硅星人Pro提出了关键问题：「即使苹果在9月的发布会上正式宣布Apple Intelligence进入中国，人们仍需要知道：首批解锁哪些功能？千问和百度各自在系统中的定位是什么？」
其他产品：Apple Watch、AirPods和智能家居生态
在iPhone之外，美银预计今晚还会发布Apple Watch Series 12及/或Ultra 4的新版本，并推出AirPods 5。此外，新版Apple TV 4K和升级版HomePod mini等智能家居产品也可能亮相或获得预告。
Apple Watch Series 12会推出新的配色选项和陶瓷表壳款式，处理器升级以满足AI Siri的运算需求；AirPods 5提供标准版和主动降噪版两种选择，之前传闻的摄像头内置版本今年推出的可能性较小。
股价前景：历史经验与新变量
根据美银引用的历史数据，苹果股价在iPhone发布会后通常会出现「利好兑现」式的小幅回调，不过在随后的30至60天内往往会扭转跌势。
但今年的情形有所不同。到9月3日收盘时，苹果股价相比发布会前60天的水平已经下跌约6%，相比前30天也同样下滑了6%左右。
分析师指出，今年投资者的态度将围绕三个核心因素展开：涨价力度有无超乎预料、Siri AI功能的用户接受度如何，以及管理团队对折叠屏市场前景的表述。
美银保持对苹果的买入评级，目标价定在380美元（相比当前319.97美元的股价），主要基于其资本回报能力强劲、在端侧AI领域的长期竞争优势，以及新品推出带来的期权价值。美银预测，苹果2026财年的每股收益将达到8.85美元，同比增幅约为19%。
Ternus新时代的首份成绩单
John Ternus在9月1日正式成为苹果CEO，距离今晚发布会只有几天时间。这样的时间安排并非偶然——苹果刻意在发布会前完成高管交接，旨在让Ternus亲自发布他主持研发的新产品。
过去15年来，苹果主要致力于优化既有产品线，只有Apple Watch和AirPods等少数几个新品类。现在，这种局面正在被打破。据悉，Ternus在担任硬件工程资深副总裁期间就已主导了这一轮新品的密集研发。
根据报道，苹果接下来几年的产品计划包含折叠屏iPhone、触屏MacBook、带摄像头的AirPods、搭载屏幕的智能家居中控，甚至还有配备机械臂的桌面机器人和AR眼镜。今晚这场发布会，仅仅是这份宏大蓝图中的第一章。
