苹果新任CEO约翰·特努斯。图片经由AI生成
文丨博阳
编辑丨徐青阳
伴随着新任首席执行官约翰·特努斯的履职，苹果公司于美国东部时间9月1日迎来了又一个重要转折。这位硬件工程出身的掌舵人在上任之初，便向全员工送出了一封郑重其事的信函。
字里行间，新CEO向前任蒂姆·库克致以诚挚感谢，同时展望公司在新品发布与产品线上的未来方向。这份信函象征着苹果权力交接的最终确立，标志着这家市值接近4.75万亿美元的科技巨擘正式步入一个由硬件专家领导的全新篇章。
库克在苹果CEO的位置上已经耕耘了整整15年，他的最后一个工作日恰好在特努斯就职前一天落下帷幕。
特努斯开通个人X账号
几乎与内部信同时发出，特努斯在社交媒体平台X上创建了个人账号。其开篇之作精简至极——仅是一个小写的「hello」——既向苹果产品的标志性启动语致敬，又标志着这位新领导人向公众的首次亮相。
01 权力交接与文化传承
库克在其任期的最后一刻向全体员工笔墨传情，一封饱含深情的离别信应运而生。信中，这位坚守苹果15年的领导人坦言，能够执掌这家公司乃是人生至大之幸，而所有成就的桂冠应当由全体团队共同戴起。
但库克的故事并未就此谢幕。他选择留任苹果，只是身份变为董事会执行主席，在政府关系与战略决策的广阔舞台上继续作为。
库克特意强调，苹果真正的财富不在那些冷冰冰的财务数字，而在于一个深刻的信念——文化高于一切。这种文化的内核，就是以出色的产品为载体，为人类进步肩负起责任。谈到继任者特努斯时，库克不吝溢美之辞，称少有人像他这般透彻地领悟制造世界级产品的代价，正因如此，将这家公司的钥匙交给他，库克安心无忧。
对此信任，特努斯在内部信中做出了回应。从2001年踏入苹果的大门起，这位高管已在硬件工程与产品设计的领地奋战近25个年头，最近的职位是硬件工程高级副总裁。在库克的时代，特努斯的足迹遍布苹果几乎所有主流硬件的诞生全程：从英特尔芯片向自主设计Apple Silicon的战略转身，到Mac、iPad、iPhone、Apple Watch、AirPods乃至Vision Pro的研发与打磨。
业界的观察家们普遍认为，与侧重于供应链建设与财务管理的库克不同，特努斯更像是一个本质意义上的「产品先生」。这样的基因使得他能够继承乔布斯到库克这一系列领导者对产品卓越性的执着追求，但同时也给他出了一道难题——他需要证明自己能够游刃有余地驾驭日益复杂的国际政治经济环境，以及宏观面的各种挑战。
02 管理层重组与人才阵痛
新CEO的就任为苹果高层带来了近年最大规模的人事地震。为了适应越来越激烈的竞争生态，特努斯正在组建属于自己的核心班子。
硬件部门的架构产生了深刻变化。原先分别掌管芯片团队与硬件技术团队的乔尼·斯鲁吉升任首席硬件官，摩天大楼式的两个团队如今在他的统一领导下合并为一。
人事调配方面也有新的信息。曾在2022年卸任硬件工程副总裁一职的劳拉·勒格罗斯重新归队，出任特努斯的高级顾问兼内部协调人。与此同时，苹果从美国航空集团引进了内特·加腾来领导政府事务部门，接替今年即将离职的凯特·亚当斯。此外，在苹果服侍了23个年头的Apple Pay之父詹妮弗·贝利，也宣布了自己的退休计划。
一面是新人的补充，另一面却是人才的大量流出。OpenAI那一手并购——收购了乔尼·艾维所创办的IO设计工作室——激起了一阵离职潮。众多苹果的硬件与设计工程师纷纷应聘OpenAI。
法庭上的证词披露了一个触目惊心的数字：超过400位苹果的离职员工现已在OpenAI的版图中。其中还包括主持智能家居项目的布莱恩·林奇，他现在效力于智能戒指公司Oura；而负责AR和VR硬件的保罗·米德也最近投身OpenAI的怀抱。
03 下周发布会的大考
信中所谓的「下周大事件」所指，正是苹果计划在9月9日拉开帷幕的年度特别发布会，主题名为「Surprise and shine」。这是特努斯以CEO身份参与的首场重量级公开亮相活动，舞台上将首次展现苹果的折叠屏iPhone，同时继续推升AI技术在硬件生态中的融合。
但特努斯即将面对的，远非一条铺满鲜花的坦途。眼下苹果正被多个维度的产业困局所困扰。
一大挑战来自AI赛道的竞争。相较于OpenAI、谷歌乃至Meta这些后发而先至的对手，苹果在生成式AI的商业化部署中略显保守，那些早前宣布的Siri与AI功能升级也在推进中有所停顿。特努斯因此需要利用苹果硬件生态的优势，来证明人工智能如何在这个全球最大的设备网络中焕发生机。
另一层困境在于芯片市场的价格风暴。数据中心狂潮将大量投资转向了这一领域，消费电子的芯片产能因此被挤压，致使供应链成本水涨船高。为此，苹果已经动过MacBook和iPad的价格，新iPhone系列的定价同样面临着不小的调升诱惑。
对抗这一危局，苹果采取了供应商多元化的策略。一方面，他们寄望于台积电在美国亚州的新工厂；另一方面，也在重启与英特尔的合作谈判，以强化生产链条的韧性。
对于正值盛年的51岁特努斯来说，如何既承继库克留下的财务纪律与供应链管理体系，又能冲破AI与芯片成本的重重困局，重燃苹果作为消费电子引领者的创新之光，乃是摆在他面前的终极课题。
以下为特努斯向苹果全体员工发送的内部信全文：
各位同仁：
我的CEO之旅刚刚启航，而第一件事便是提笔向诸位致意。感谢你们送上的一份份祝福与温暖。
蒂姆值得特别的感谢。在这个交接的关键时期，他为我打开了知识与经验的大门。更重要的是，他用15年的岁月为苹果留下了深深的印记。一个以价值观为舵、以同理心为帆的领导者并不多见，我们因他的治理而更加精进，他的转身向董事长之职，也让我心生感恩。
能够担当这家全球最卓越公司的掌舵人，这是我职业生涯中最高的荣誉。我们已然准备好的各项计划，让我为之振奋。下周，一场意义非凡的发布会将向世人展示我们的力量。这其中凝聚着你们每一个人的心血。
但我的期许不止于此。那些正在开发中的非凡产品，还有那些我们尚未梦想过、却即将联手打造的创新——这些才是我真正憧憬的。没有其他的人可以与我共同开启这段旅程，唯有你们。
敬待更多的惊喜揭晓。再次致谢你们的卓越表现！
