作者|初夏
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艾灸、推拿、中草药调理等养生方式在都市年轻人中持续升温，这股风潮如今也吹进了宠物养护领域。
宠物市场面临一个新的挑战。据2026亚洲宠物展发布的数据，国内已进入老龄化阶段的犬猫约2000万只，其中患病比例达到六成。超出老龄化压力外，各类慢病、术后恢复阶段以及反复发作的肠胃和关节障碍，促使许多铲屎官逐渐认识到：单次就医加用药方案，往往无法根本性解决宠物的健康困扰。
由此产生了一类介乎医疗与日常护理之间的新诉求。针灸、艾灸、中药调理等此前相对小众的做法，开始进入更广泛的养宠者视野，在传统治疗框架之外，为慢病及老龄宠物乃至康复期的伴侣动物开辟了持续管理的另一条路径。
医疗之外，还需要什么？
表面上看，宠物中式养生的兴起可被归类为一种消费潮流的「迁移」——从人身上转向宠物。但真正掏钱的消费者，大多并非出于好奇，而是在宠物经历复杂、反复或需长期干预的健康问题后，被迫寻找替代路径。
2023年，周淼饲养的犬只「钢铁侠」陷入严重肠胃危机。「一开始高度怀疑炎症性肠病，随后演变为蛋白丢失。在北京的多家动物医院及农大兽医教学医院就诊，医生的诊疗思路基本相同，却始终看不到宠物状态明显改善。直到春节期间，我才听说有医生采用中式调理进行长期护理，抱着『再尝试一次』的心态挂了号。」
*周淼分享的小红书笔记
第一次进诊室，周淼体验到了不同的问诊方式。医生没有立即开方，而是先给「钢铁侠」把脉，观察其舌象、眼神和精神风貌，继而询问发病时间、既往检查情况以及排便和饮食规律。之前几个月积累的医学检查单据，被重新逐项审视。对初次接触这类服务的周淼而言，把检查数据与宠物日常表现结合观察的过程，提供了一种迥异于以往诊疗体验。
医生制定的护理方案以中成药物和食疗为基础。令周淼惊喜的是，「钢铁侠」在用药次日就开始出现排便成形，精神和胃口都有恢复迹象——这是患病以来的首次转机，也坚定了他继续探索的决心。随后约一年的反复就诊、状态追踪及用药优化后，「钢铁侠」的腹泻困扰终于得到稳定控制。
*「钢铁侠」的问诊记录（周淼供图）
同样在京工作的小言，则是通过宠物主圈子了解到这类服务的。「我家宠物年纪不大，主要问题是进食困难和软便反复。在农大就诊期间，不断听到其他养宠者提及针灸、草本调理和老龄犬恢复的实际经历，这才引起我的重视。我认为不是所有情况都适合中式护理，急危重症必须首先处置，但对于非紧急问题，我很愿意把它作为一种长期管理工具。」
周淼和小言的宠物状况有差异，触发中式养生探索的契机也各不相同，但他们的选择逻辑一致：并不是在寻找替代传统医疗的办法，而是希望在既有诊断和治疗之后，持续参与宠物的日常康复和长期护理。
这正好解释了宠物中式养生为何在近年扩大影响力。传统宠物医院的优势在于处理有明确医学节点的问题——体检、确诊、给药、手术——其经营模式也建立在一次次医疗行为之上。
然而伴随宠物生活周期拉长，越来越多的需求发生在医院之外：长期性疾病可能持续数年，手术后恢复往往跨越数周甚至数月，老龄宠物的关节、消化功能、体重和精神状况需反复监察。这类需求不可能一蹴而就，且需投入持续的时间与金钱。正是这种高度细分的市场缝隙，为宠物中式养生提供了存续的土壤。
此外还有难以量化的心理因素。动物无法诉说疼痛，也难以告诉主人「恢复了没有」。尤其病程延长，主人面对的不确定性倍增。此时，「还有新的办法值得一试」本身就产生了吸引力。宠物中式养生不仅是服务，更代表一种心理安慰——面对无法表达的生灵，主人感觉自己一直在行动。
信任，有时比账单更关键
大多数铲屎官踏入医院的第一感受，往往不是诊疗的复杂性，而是账单数字。
惊蛰研究所在此前研究中提及，由于医疗仪器和宠物用药采购成本较高，加之行业连锁化、规模化程度不足，单个医院难以进一步降低运营成本压力，宠物医疗收费长期维持在高位。
周淼对这点感受深刻，「『钢铁侠』首次发病时，十多天的检查加治疗花了近万块，因为需持续做检查确定病情演进，又由于兽用药物的审批制度限制导致可选药物少、价格贵，不少西药还伴随副反应，只能频繁检查观察。相形之下，中式护理更多是阶段性调整。」
他向惊蛰研究所介绍道，初期的一付中药仅五十元，用两三次后根据反应调配；后来为增强适口性改为胶囊剂，月花费几百块；待症状稳定，配合中成药和食疗，月开支甚至降到几十块。
*医生推荐的部分中成药（周淼供图）
小言也有相近感触。她曾在农大进行过一系列体检，前后支出接近两万，却未能得到令人满意的诊疗方案。后经医生建议尝试中式调理，个别药物的费用仅十几元。这样的价格对比，让她直观感受到中式养护在长期支出上的成本优势。
但小言特别强调，价格绝非唯一的判断标准，「医生是否可靠」才是关键。在她眼中，同一套调理理念，不同的执业者效果和最终费用会差异巨大。
从这两个案例看，驱动部分消费者选择宠物中式养生的因素，不只是「有无效果」，还包括它提供了一种可负担的长期消费模式。不过低成本本身不足以支撑这个行业的长期发展，真正的制约源自信任危机。
一来，中式护理的效果没有血检、影像检查那般直观，主要靠观察宠物的神态、食欲、排便和运动能力等变化来判定。又因宠物无法直接表达，医生只能依赖主人的长期观察推断，效果评价必然具有主观色彩。周淼形容这像「哑巴医学」，既考验医生的专业度，也考验宠物主的耐心和配合度。
其二，专业人才供应依然有限。宠物中式养生不是把人用的针灸、草本疗法直接搬用到动物身上，而需从业人员兼通动物解剖、生理、病情诊断和护理手段。中国兽医协会曾指出国内宠物诊疗行业存在人才紧张问题；而细化到中兽医领域，开办本科专业的高校仍属少数，既通晓小动物临床、又有实践经验的人才，培养周期长，短期内难以补齐。
供给增速滞后于需求增速，市场也就有了灰色地带。对于营销能力强的机构而言，消费者很难识别从业者的真实水平以及服务的必要性和实效性。因此，周淼和小言反复提及的同一观点——服务质量最终还是取决于「医生水平」——变得至关重要。
这预示着，宠物中式养生的未来突破口，并非继续炒作「中式」的概念，而是建立专业认证和信任体系。
「慢」也可以是生意
效果难以规范化、专业能力高度依赖个人修为，决定了宠物中式养生的商业节奏注定不会太快。而且伴随服务周期延长，对医生积累和宠物主信任的依赖加深，标准化复制的难度也随之增大。
周淼加入的养宠社群，从某个角度反映了这类业务的增长方式。他2023年入群时仅百余人，到2026年8月已近五百人。新加入的主人多通过病例分享、医生介绍和长期护理经验建立连接。对于短期难以验证效果的服务，口碑传播的分量往往超过广告投入，医生个人也容易积累IP效应。虽然扩张受限，但信任一旦建立，用户粘性反而更强。
「慢」并不等于商机缺失。与其发展成独立的宠物医疗系统，宠物中式养生更现实的定位，恐怕是作为传统诊疗的后续延伸。中国畜牧业协会宠物分会曾强调，宠物诊疗正朝「防预—治疗—恢复」全周期升级，即宠物医院的服务范围正扩展至康复、慢病随诊和长期健康管理。
*图源：中国畜牧业协会宠物产业分会官网
这种变化对医院经营策略也提出了调整要求。若医院能承载慢病护理、术后恢复和老龄护理这些后续需求，不仅能拓宽服务范围，还可把原本集中于急性发病期的低频消费，转变为跨越生命周期的连续护理关系。与其关注单次客单价上升，如何增加同一宠物家庭的全生命周期服务频率，似乎更有意义。
换言之，中式护理无需单独成为某医院的主营业务，而可融入既有的骨科、神经科、康复和健康管理学科中，作为医疗后的一环。
这也是周淼经过长期实践后形成的认识。「我觉得各种诊疗和护理手段各有所长，与其纠结『非此即彼』，不如按照宠物的具体情况，让不同的方案各尽其用。对我来说，宠物中式养生并非传统医疗的替代者，而是一种可搭配应用的长期护理选项。」
这类护理理念也在向产品领域渗透。近年来，枸杞、山药、茯苓等「药食同源」的材料陆续进入宠物粮和保健品。根据魔镜洞察发布的《2025宠物食品趋势》，主流电商平台犬猫主粮的卖点中，涉及「中药草本」的表述保持快速增长，成为品牌差异化和功能化竞争的新渠道。
*图源：《2025宠物食品趋势》
高增速并不代表已成主流。对比蛋白占比、适口度、肠道和毛皮健康等成熟卖点，关于草本成分的用量、所对应的需求、验证方式等，消费者仍然认知不足。
由此可见，宠物中式养生目前正沿着两条轨道扩展：一是医疗服务端，依靠医生个人和长期护理建立信任，用户粘性高但规模增长受限；二是产品端，可借由供应链和渠道快速铺展，但需攻克成分标准、效能验证和消费意识等难题。
前者更看重服务能力，后者更看重产品与流通，两者最终都面临同样的考题——如何把「中式养生」的承诺，转化为消费者能理解、可持续认可的实际价值。
与其追求快速爆发，宠物中式养生更可能是依靠长周期服务、专业声誉和反复复购，逐步占据市场份额。这也意味着它未必会成为瞬间井喷的热门赛道，但有机会在宠物健康管理中开辟一块坚实的生态位。
说到底，宠物中式养生要回答的问题，不是「能否替代传统诊疗」，而是「能否成为可信赖的补充」。专业门槛是否透明、服务边界是否清晰、长期效果是否经得起考验，才是真正左右消费者持续付费的变数。当这些疑问逐步得到解答时，眼下的「养生热」方可从一时新风，演变成宠物健康消费中一个可持续的经营模式。
