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耐克2027财年Q1财报同比下滑，市值从2640亿美元跌至不足500亿美元，蒸发超2100亿美元。2021年新疆棉事件成为转折，其傲慢态度引发消费者反感。DTC战略失误、渠道混乱等自毁操作加速衰落。如今面对国货崛起，耐克已无容错空间，虽启动自救，但消费者信任难修复。