市场趋势

月饼市场经历深刻变革。销售规模从282.4亿元同比下滑5.9%，今年预计290-300亿元。高价礼盒退潮，平价产品成主流；家庭分享和自食超越礼赠；低糖无糖、小份装、现烤产品等新趋势涌现。消费者关注点从包装转向口味、配料与性价比。出口增长42.7%。竞争力重心转向产品质量、价格与供应链。

8月19日七夕当日，全国电影市场票房达2.88亿元，较去年增长。值得关注的是爱情题材作品未能担当主角。新上映的两部爱情片合计仅占大盘2.75%，即使加入《去你的岛》，爱情向影片占比也仅7.55%。观众虽然在节日进入影院，但已不把爱情片作为约会观影的首选。