上海市陆家嘴世纪大道的苹果直营店
当日上午8时，iPhone 18 Pro序列启动销售。本报记者赶至位于上海陆家嘴世纪大道的苹果官方旗舰店，现场所见令人瞩目——门前已汇聚百余名购机者，工作人员利用隔栏疏导人流以维持秩序。据店员透露，仅提前预约的消费者方可入店取货，两款Pro版本库存已被预订一空，现场已无任何现货可供。
消费者排队购买新机
门店外面，收购二手机的「黄牛」们也集聚一堂。他们不断向拿到新机的购买者打听是否有转卖意向，对高端款型的收购兴趣尤为浓厚。
根据多名「黄牛」的报价来看，Pro Max版本的加价幅度多介于300元至500元之间。
据黄牛透露，当下最受欢迎的当属Pro Max机型，其中256GB和512GB两档最为畅销，新推出的「勃艮第酒红色」尤其抢手。相对而言，1TB和2TB这类大容量版本则需求受限。
苹果官网的交付预期显示，截至9月17日，iPhone 18 Pro部分版本预计11个工作日内配送，Pro Max部分版本则需约15个工作日。相比之下，上一代iPhone 17 Pro系列在同期的等待时长为3至4周。
开卖现场，「黄牛」报价处于不断调整中。若消费者欲从黄牛手里购得热销的iPhone 18 Pro Max，需在官方价格基础上再付700至800元。一位现场黄牛坦言，「价格每天都在变，加上今年市况不理想，苹果本身已经涨价，再加价太狠就没人买了。」
相对而言，标准Pro版则远不如Max版受欢迎。黄牛直言，「这个版本没人要。」
提前预约购机的消费者才可以进店
值得留意的是，机型间的冷热分化迹象已初现端倪。近日在多个第三方电商平台上，iPhone 18 Pro出现了价格走低现象。拼多多的百亿补贴栏目中，原标价9999元的iPhone 18 Pro 256GB通过叠加平台补贴和优惠券，最终报价跌至9099元，相当于比官网便宜9百元。其他线上渠道也相继推出了不同幅度的折扣优惠。
首销现场所呈现的热度，在某种程度上反映了产品的市场吸引力。
广发证券分析师Jeff Pu近日在投资者报告中认为，以iPhone 18 Pro的预售交付周期衡量，该系列初期需求表现相对平淡。他指出，硬件创新力度有限加上价格抬升，这两个因素叠加可能削弱了消费者的购买热情。
对比之下，前代iPhone 17 Pro系列在外观设计等领域进行了较大幅度调整。而今年iPhone 18 Pro系列则将创新重点转向芯片、影像和散热等用户难以直观感受的方面。其中包括搭载2nm工艺的A20 Pro处理器、VC均热板散热面积扩大、主摄首度支持可变光圈等。总体而言是性能增强、温控优化，但对普通用户来说，除却摄影需求外，这些升级的质变很难被感知。
与之相悖的是，iPhone 18 Pro系列的价格在今年全线上涨。具体到iPhone 18 Pro，256GB、512GB和1TB版本起价相比上代分别涨了1000元、1000元和2500元。新增的2TB版本则以20499元开价。Pro Max版的提价幅度也随容量递增，其中256GB和512GB起价各涨1000元，1TB增加2500元，2TB涨幅最大，达3500元。
定价上涨的深层原因在于，苹果今年面临了比往年更大的硬件成本压力。其中，存储芯片价格的持续走高成为影响整机成本的重要因素。
集邦咨询发布的数据显示，存储器价格自2025年下半年起进入急速上升通道，对新品成本冲击剧烈。以iPhone 18 Pro 256GB为例，今年第三季度的存储成本同比增长接近4倍。尽管苹果积极与其他供应商谈判成本，但仍难以有效缓解整体物料清单（BOM）成本压力。
需要说明的是，仅凭交付周期和首销现场热度还不足以判断iPhone 18 Pro系列的真实需求，因为周期还受首批备货规模和机型产能结构等因素影响。因此对苹果而言真正值得关注的是，首销热潮褪去后会发生什么——在智能手机整体需求承压、高端产品价位继续上移的背景下，这款以性能和影像升级为主的产品，能否继续吸引广泛的换机需求。
