这一品牌曾依靠多位名人代言和广泛的网络营销，打造出月销百万的爆品，拥有庞大的消费者基础。通报发布后，立即成为舆论焦点，频频登上各大平台热搜榜。
品牌问题由来已久。多家媒体展开调查报道，香港卫生署也曾发文辟谣，参与运营和销售的内地公司更是屡次面临市场监管部门的处罚。封面新闻年初的抽检结果格外触目惊心——对其槲皮素产品的测试显示，实际有效成分含量基本可以忽略不计。
更令人瞠目的是，通报发布仅一天后，原来的「香港大药房」在多家电商平台上消失无踪，但「香港虎育堂」这一新品牌却神奇般地上线，店铺页面、产品包装与前者基本无异。这样的套路让人不禁发问，为什么这个品牌总能死灰复燃？
深入调查发现，国内企业注册库中存在超过1170家以「香港大药房」为中心词的企业，它们还在积极申报商标注册。每个企业法人名下都藏着数量众多、关联密切的关联公司，形成了一套「黑名单一家倒、马甲十家起」的自我保护机制。而在香港注册的「香港大药房」母体公司，却始终游离于执法之外。
号称明星产品的槲皮素清肺丸，有效成分究竟几何？
日用品披上医药外衣，销售收入突破亿元大关
国家中医药管理局的通报中透露，在线索流转至市场监管部门后，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等电商和内容平台随之行动，累计关停涉嫌冒牌的「香港大药房」店铺35家（其中部分店铺无合法商标授权，部分为虚假授权），撤销违规产品链接3318条。
今年消费者权益保护日前后，封面新闻把镜头对准那些在网络走红的所谓保健品——水飞蓟护肝片和槲皮素清肺片。这类产品的真实身份仅为普通食品，却被商家包装成「源自海外」「由诺贝尔奖得主研发」的高科技产品。通过旗舰店、直播带货和明星推荐的集中轰炸，它们声称能够修复肝脏、改善肺部功能，从而成为上班一族为了续命不得不买的「神药」。
「香港大药房」的槲皮素清肺丸就是用这套虚假营销剧本。在其旗舰店直播间乃至各类个播账号中，话术如出一辙：宣传「香港大药房」是百年老字号、香港市场监管严苛、产品依循古代配方、用料难得稀有」，言外之意就是治疗肺部疾病效果明显。有些主播更是玩起了数字游戏，把整瓶产品的克数当作槲皮素的有效成分含量来宣传。
一家「香港大药房」公司的产品（来源网络）
然而实地检验结果令人震惊。记者采购了来自抖音、京东、拼多多三个平台的样品，送至权威机构进行成分检测。10款水飞蓟护肝片和槲皮素清肺类产品的实测数据普遍远低于宣传标准，「香港大药房」产品的槲皮素实测值仅为0.0025毫克，几乎无法量化。
记者走访了四川与湖北境内多家顶级医院，向呼吸科专家请教槲皮素对肺部病变的改善作用。医学界给出的判断一致而冷静：该物质的疗效「微乎其微，几乎可以不计」。
更为惊人的是，槲皮素类产品在「香港大药房」的版图中并非主角。真正撑起销售天空的，是那两款被国家中医药管理局点名批评的「透骨膏」和「无湿丸」。
一家「香港大药房」公司的产品（来源网络）
一家「香港大药房」公司的产品（来源网络）
在京东、拼多多、抖音等各大平台上，这两个单品的累计销售量均突破百万件大关。合并各平台数据后统计，其总销售收入已然超过1亿元。
讽刺的是，每款产品的外包装背面都用微小的字体标注了「药食同源制品」「本产品为日常用品，不具医疗效用」等免责声明。这些警告文字与直播间主播们的义正言辞形成了鲜明对比。
屡遭曝光处罚却为何「打不死」？
国家中医药部门通报后，企业又换马甲上架
品牌问题被发现并非始于今年。过去数年间，「香港大药房」几乎每年都成为媒体的调查对象。
2025年消费者权益日前后，香港卫生署在回应媒体的求证时明确表态：「香港大药房控股有限公司」「香港大药房国际有限公司」等所谓的「香港大药房」系列企业均不具有药物许可证，无权在香港地区从事药物的生产和销售业务。
调查表明，在天猫、京东、抖音等主流平台上署名为「香港大药房旗舰店」的运营方，分别来自三家厦门企业：贝元堂保健食品有限公司、港角严选网络科技有限公司以及进港网络科技有限公司。有趣的是，这三家公司的注册年份都集中在2023至2024年这个时段。
进入2025年7月后，这三家企业因涉嫌散布虚假广告、对产品的功效、销售成绩、所获奖项等进行误导性宣传，分别收到来自监管部门的罚单，金额各为21万元、22万元、19万元不等。
一些错综关联的运营公司（天眼查截图）
根据企业信息系统的记录，上述两家厦门企业的独家股东指向同一个母公司——宜春市茂辰电子商务有限公司（业内简称其为宜春茂辰）。
早在2025年初春，《南方周末》就已揭露这个品牌的虚假营销真相，文章指出真正操刀运营网店的是一家江西企业——赣益坊电子商务有限公司。
但这些来自媒体和监管部门的打击并未改变这家企业的行为。时间进入今年7月，厦门贝元堂再度因虚假广告宣传触犯法律底线，遭到二次处罚。
工商信息进一步揭示了这套系统的运作逻辑。被曝光企业遭罚后的两个月内，宜春茂辰应运而生并完成了工商注册。这家新生公司的掌门人和实际控制人随后在厦门和宜春两地大规模开办数十家关联企业，这些关联体依旧采用「香港大药房」体系下的命名模式。原先那些被曝光的企业则分化瓦解：有的主动注销营业执照，有的则转变身份成为新马甲公司的幕后股东，帮助「香港大药房」这块招牌继续在市场上行走。
最新的剧情发展在9月1日上演。消费者惊讶地发现，那个刚被国家中医药管理局公开点名、被各大电商平台同步下架的「香港大药房」，已然以「香港虎育堂」的全新马甲重新登陆，新店铺的视觉设计和商品包装都与前任如出一辙。
根据《消费日报》的报道，「虎育堂个人护理旗舰店」的法律主体是一家宜春企业——港选北上电子商务有限公司。深入查阅工商档案后发现，该公司的核心管理人员罗某香恰恰就是宜春茂辰的法定代表人，这似乎不是巧合。
全国1170多家关联企业争夺一块「金字招牌」
律师建议多部门联合执法，电商平台也应承担责任
悖论出现了：一个因虚假宣传被反复通报的品牌，依然能够实现十位数的销售额。「香港大药房」这块招牌，已经演变成为各路资本争夺的「肥肉」。
数据库显示，国内已经涌现出超过1170家打着「香港大药房」旗号的企业，它们同步启动了商标申报流程，对这块「金牌」的所有权进行了紧张的争夺。
已有1170多家「香港大药房」命名的公司（天眼查截图）
深入观察这些商标申请的特点，多数企业采取了「外围防守」的策略，但也有企业大胆地直接对「香港大药房」这一核心商标提出申请权要求。商标所涉及的经营范围跨越医药、化妆日用品、医疗设备、食品饮料等十多个大类。但值得注意的是，截至目前，这些商标申请几乎都陷入了「无效」或「审查中」的困局。
以2023年成立的香港虎育堂企业为例，该公司围绕「虎育堂」一名提交了32份商标申请，覆盖食品、医药、护肤品、医疗设备等多个商业领域。截止现在，其中10个商标已成功获得注册资格，其余22个还在各类审查的排队中。
令人玩味的是，仅隔一年多，在今年1月，宜春地区又注册了另一家叫「虎育堂」的新公司。
从现有的处罚记录来看，一个关键的漏洞显现出来：那些在香港注册的「香港大药房」母体企业因为未在香港进行实际的生产和销售活动，再加上属地管理的执法局限，因此逃脱了处罚范围。相比之下，参与内地销售的关联企业仅因虚假广告问题被罚款20万元上下，处罚力度相对温和。
同样的无奈也在曾经被封面新闻揭露的「贺柏圣」和「汤普森奶蓟草护肝片」身上重现。这两款产品都因关键活性成分水飞蓟宾低于标准值，触发了海关和市场监管机构的立案程序，但由于执法属地的限制，其销售渠道并未被彻底斩断，直播间依然在进行销售。
记者亲身体验了投诉的无力感。提交到抖音的投诉遭到了「无法提供商家身份详情」的回复，市场监管部门虽然启动了案件程序，但最终建议记者直接向品牌的注册地（包括香港和澳大利亚）的监管机构提出反馈。
试图获取当地执法部门的最新动态，记者在9月4日致电宜春市上高县的市场监管部门。针对港选北上电子商务有限公司是否正在接受调查，相关工作人员表示「需要先向县级宣传部门办理采访申报」。随后记者又拨通了宣传部门的电话，对方则许诺「会在掌握情况后进行回复」。直到截稿之前，记者仍未等到任何反馈。
湖北赋兮律师事务所的执业律师尚满庆剖析了这套体系的核心逻辑：「他们构建了多层防护墙。海外注册实体品牌，国内企业负责生产和代理，销售环节则交由不断变幻的壳公司来执行，这样就形成了逐层卸责的格局。即便十个关联企业中有两三个被罚款十几万，剩余的也能立刻启用新的公司注册、新的包装样式，从容地重新上线。」尚满庆指出，目前执法部门主要依照《广告法》对虚假宣传行为进行处罚，这种单一的、以罚款为主的措施，其威慑力和有效性都相当有限。
尚满庆进一步表示：「既然产品宣传了医疗效能，就等于在变相销售药品，药监部门理应介入调查和处罚。销售的主渠道——电商网站和直播应用——必须承担起内容审核的责任。现状是只需一个营业执照就能获得开店权，对商品信息的真实性审核几乎形同虚设，平台却能从销售额中提取佣金。曝光出来的时候就删除商品链接，然后继续营业。」他认为，监管部门应该对这些平台本身进行罚款处罚，网信部门则应该强制平台删除违法内容并追究平台责任。
