减肥针虽属处方药范畴，我国法律禁止其直接推广，但众多生产企业却另辟蹊径，采取了变相宣传的策略
减肥针生产商们正在中国市场掀起推广热潮。作为全球第二大药品市场，中国尽管明确禁止处方药做直接广告，这些企业却通过地铁车厢、健身会所、体育馆等场所进行声势浩大的宣传活动。
按照国家卫生健康委员会的估算，2030年前夕，国内超重及肥胖人群的占比将可能超越65%。
诺和诺德、礼来、辉瑞等国际药企集团与国内信达生物等企业，均在角逐这个每周注射一次的新型疗法的市场份额。根据投资银行杰富瑞发布的数据，该产品在天猫、京东两个电商巨头上，礼来产品已经连续两个季度维持销量榜首的位置。
我国药品管理法规明确禁止制药企业向大众宣传处方药。药商可以就特定疾病的危害向社会大众宣传，并建议其问诊医生，但这类宣传不许出现药品名字。
在上海某处地铁站点，有一则带着礼来商标的宣传横幅，劝诫乘客们留意家人打呼噜的问题，建议前往呼吸科室或睡眠医学中心就诊。众所周知，鼾声正是睡眠呼吸障碍的常见临床表现，而身体超重与其有着紧密的关联。
相同的地铁站台上，信达生物携手美团推出的广告宣传，宣称经由科学的体重管理能够扭转脂肪肝的病情。与此同时，根据微博上传播的短视频内容，苏州的一处足球赛场在7月份的赛事期间，频繁显示「信达生物减重效果显著」之类的宣传广告。
大型健身连锁机构超级猩猩借助小红书平台宣传了其与辉瑞合办的减重活动——分别在6月和7月两个月份举办的减重主题联谊会。在上海参与的一场活动现场，辉瑞的工作人员对与会者讲述，集团渴望协助他们塑造持久而积极的生活方式。
苏州大学传播学领域学者贾鹤鹏（音译）评价称，这类减肥药品牌的宣传力度相比其他处方药生厂商明显更强。他补充道，「我们极少看到药品生产商为高血压、恶性肿瘤这类疾病用药进行公开宣传，就算是迂回宣传也屈指可数。」
根据路透社从上海、广州两地医院人员处获得的信息，正因为社交网络的持续推广以及周围亲朋的推荐介绍，相当多的患者开始直接向医生要求使用某个特定品牌的减肥针剂。
竞争格局初成形
诺和诺德在2024年底向中国推出了这款每周使用一次的GLP-1体重管理药物。其后礼来和信达生物分别于2025年1月及7月相继发布了自家研制的版本。辉瑞则紧跟其后，在今春正式上线该产品。
摩根大通旗下医疗产业研究主管黄旸（音译）的估测表明，未来5到7个年度的时段里，该类体重管理药物的销售收入可能攀升至人民币300亿元左右，美元计价约40亿。当前市场销售总额大约在30至40亿元人民币之间。
刚在今年3月履职的诺和诺德大中华地区负责人蔡琰，不久之后便从业内医生处听闻公司的宣传能力逊于竞争方。她指出，竞争同行更直率地展示产品的价值主张。
因此诺和诺德决定调整运营方针，改变过去仅针对医院医务工作者的传播策略，转而凭借多样化信息渠道与患者群体建立直接联系。
诺和诺德曾在其微信公众平台宣布，于上月与央视合作在北京街头搭建了一场涵盖集体舞蹈表演的公众健康倡导活动。小红书上有用户分享了该活动的现场内容，其中展示的宣传素材强调，业界某些GLP-1疗法已完成了若干国际大型医学验证。
来自医学与法律领域的权威人士表示，某些体重管理相关的宣传推广活动可能已迈过监管界线，实际上对药物进行了隐性推销。
早在本年上半年，礼来公司曾因在印度执行的肥胖议题宣传专项而受到印度方药物监管当局的审视。印度监管机构质疑，这些宣传行为的出现时间与该企业减肥针上市的时序相吻合，具有明显的面向消费者的营销属性。
礼来方面随后发表声明澄清，其展开的教育性推介未曾涉及某种具体产品的销售行为，公司举措符合中国健康卫生事业的发展战略。辉瑞及信达生物尚未对路透社的询问及时反馈意见。
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