贵定县洛北河漂流景区因提供涉嫌不当的「伴漂」服务引发热议，该公司随后宣布停业进行整改。事实上，类似做法并非孤例，多家景区都曾将伴漂项目当成网红吸睛工具来推广。此外，山区登山点的陪爬服务大做文章，将陪伴者的身材和肢体接近作为营销重点；而一些仿古景区的角色扮演者则通过撒娇、各种亲密动作和喂食糖果等手段与游客互动。新媒体平台「视觉志」的一篇分析文章指出：当市场趋向同质化、常规的推广手段效果不佳时，「越界」式营销就应运而生，逐渐演变成行业新常态。
贵州景区所提供的相关服务因被曝涉及边界问题而引发关注。（华商报）
据各地媒体汇总，洛北河景区的伴漂项目报价从1988元起跳，在此价位内工作人员宣称可以提供牵手、拥抱、亲吻等接触式服务，更多内容则需与伴漂人员私下协商。该事件在网络上激起轩然大波，网民批评声浪此起彼伏，指责景区「本质上是挂羊头卖狗肉，借景区名义从事灰色交易」、「把原本就违背道德底线的内容冠以『情绪陪伴』的名号，正在毒害旅游行业的风气」。
相关涉事景区的服务模式遭到广泛批评。（华商报）
这类陪伴式服务早已在全国范围内兴起，不少景区将其作为网红项目加以包装推广，以期吸纳更多游客，且营销对象涵盖各类人群。在部分漂流地的宣传视频中，可以看到身材匀称的男性露出上身，站在河边向往来游客宣传他们的「陪漂」业务。
多家景区都把伴漂推广成了吸引流量的热门项目。（网络图片）
漂流景区宣传视频中出现的陪漂工作人员形象。（网络图片）
新媒体账号「视觉志」的分析表明，这套模式已在旅游业广泛蔓延。进入今年以来，登山胜地的「陪爬」服务又重新成为焦点。这些宣传素材重点突出的往往是服务人员的体态和与游客的亲近度。具体而言，陪爬人员不仅会做出拥抱、背扛等身体接触的动作，还会牵手陪伴游客登山。「视觉志」进而评价指出：登山运动已逐渐演变，看起来不再是纯粹的户外健身活动，反倒像是消费者花钱购买一天的虚拟伴侣体验。
角色扮演者与游客的互动场景。（抖音@葛仙村npc小黄鱼）
角色扮演者与游客的互动场景。（抖音@葛仙村npc小黄鱼）
景区NPC的表现形式也同样引人注目。从最初充当文化使者的职能来看，NPC本应是景区文化的传播者，但在互动内容不断升级的过程中，许多NPC的言行举止已然跨越了底线。为了制造话题效应，部分NPC的互动内容早已沦为变相的「擦边」表演。官媒《人民日报》就曾指名道姓地批评江西葛仙村那些名叫「小黄鱼」、「鸡公」等的角色扮演者，他们通过矫揉造作的撒娇姿态、口对口喂食糖果等行为与游客互动，以满足某些青年游客对「情感陪伴」的需求。另外，深圳欢乐谷的舞台演员因穿着制服与渔网袜，以及部分舞蹈动作和面部表情被普遍指责为「审美低俗」，引发广泛争议。
舞台表演的服装搭配与动作细节也曾因不当而遭到批评。（微博）
景区演艺项目的服装与表演风格存在争议。（网络图片）
「视觉志」的分析揭示了景区为何执着于推出此类互动体验的根本原因。当下景区的商业区和仿古建筑陷入严重的同质化泥沼，使得单纯的自然风景或建筑本身已难以成为有效的营销卖点。因此，与NPC合照打卡逐渐演变成社交平台的火爆话题，那些能激发游客情感反应的互动时刻在短视频平台上获得大量转发，进而激励越来越多的景区争相效仿这一套路。
与景区角色互动并拍照已成为社交网络上的流量密码。（网络图片）
这股歪风并未仅限于旅游业范围，餐饮商户也开始跟风。餐饮老板利用年轻貌美的服务人员作为品牌代言，将再普通不过的进食体验渲染成充满情趣的消费活动。更有甚者，商家故意为店铺和菜肴取充满性暗示的名字，寄希望通过这种噱头激发消费者的好奇心和点击欲。
餐饮商家将员工形象和用餐服务作为营销重点。（网络图片）
部分餐厅以充满隐喻的店铺与菜品命名来制造话题。（网络图片）
「视觉志」的最终结论触及问题的本质：流量如同一柄双刃剑，它既能迅速吸引眼球，也会造成难以估量的伤害。如果一个产业长年累月地依靠刺激性内容来吸引消费群体，其最终代价往往是整个行业公信力的丧失。旅游、餐饮、商业品牌在本质上都并非一锤子买卖的流量生意，虽然「擦边」策略或许能在短期内制造热点，但终究难以转化为长期的商业价值和消费者忠诚度。
