眼下，李茂载所驾驶的正是华为与江淮汽车携手推出的尊界S800轿车。
从梅赛德斯-奔驰和宝马驾驶者的身份转变，李茂载（音）做出了一个连自己都始料未及的决定：投身中国自主豪华汽车的阵营。
作为南昌某律师事务所的合伙律师，李茂载最终锁定了尊界S800。这款由华为和江淮联手打造的轿车，车身长度接近5.5米。吸引他的要素包括动感十足的线条、极简优雅的美学设计，以及那些曾经的欧系座驾所不具备的尖端科技功能。百万元上下的价格虽不低廉，却远低于欧洲进口豪车的水平。
“这款车打破了我们过往的固有认知——以为只有德系的宝马、奔驰和奥迪能被冠以’豪车’的头衔，”李茂载在访谈中此言。
正是因为有李茂载这样的消费者推波助澜，尊界跃居中国豪车畅销榜首位，远甩西方同类品牌。根据华为披露的数据，每当4月份来临，国内豪车销售额中，三分之一份额都被尊界所占据。该品牌已演变成了中国奢侈品产业——从整车领域延伸至配饰再至酒旅——全面崛起的一个缩影，正在逐步侵蚀曾经高居不下的欧美品牌市场份额。
尽管身为全球第二大经济体的中国，眼下正经历房地产低迷和消费萎靡的双重困局，其消费大众却对国产奢侈品品牌展现出了前所未有的热情，吸引力来自更具竞争力的价位、先进的工程技术，以及对中国消费审美的深层理解。这一心态演变的背后，映照出民族自信的抬头，以及对数十年经济腾飞所累积的集体自豪感。
京城老铺黄金的旗舰店，其设计灵感源自紫禁城的艺术元素。
展厅内陈列着工艺精湛的黄金造像。
橱窗展示了各式金质杯盏。
顺着尊界的成功轨迹，华为正筹备于次月发布一款更高端的车型，起价达150万元大关。首饰品牌老铺黄金通过融入皇家元素和宫廷制造工艺的创意，实现了营业额同比三倍的增幅。山下有松和裘真等土生土长的皮具品牌，正凭借高性价比的定位逐步站稳市场脚跟。
正当本地消费者倾向于国货品牌之时，那些在国际奢侈品江湖屹立百年的老字号却日子难熬。卡地亚、梵克雅宝等的大东家历峰集团披露，上年在中国地区的营业额同比跌幅达23%。跑车品牌保时捷则宣示，至年底前，其在华经销网络规模将缩减至原来的五成。
“此前漫长的历史时期里，西方顶级品牌在高端消费领地牢牢把控着话语权，”专门投资零售企业的创投公司黑蚁资本的核心合伙人何愚言道。”而今，华夏消费者抛弃了曾经的崇洋心态，转而审视、认可自己的文化特质。”
对曾经拥有的德国豪车，尊界车主李茂载鲜有留恋。
他兴致勃勃地列举着新座驾上那些旧车从未拥有的亮点：挥手启闭的车门、能恒温储存茶水的车内柜格，以及最令他心满意足的功能——搭载华为芯片的自动驾驶系统，足以应对高速路况。
因对品牌的狂热热忱，李茂载与其他企业经营者和各界专业人士合作，在江西故乡建立了尊界车队的车友会活动。
成立于2009年的老铺黄金，迅速跻身奢侈品消费版图，占据了不容忽视的席位。汇丰银行的研究数据表明，通过复兴强调手工精髓的古法黄金工艺，推出涵盖2万至数千万元的产品库，老铺黄金的门均收入竟是卡地亚的两倍之多。
曾于2023年向老铺黄金伸出援手的投资者何愚指出，该企业的扶摇直上，一方面受益于金价的飙涨，但根本动力来自那些尊崇精妙古工艺、热衷”佩饰蕴含东方美学气质的珠宝”的年轻消费族群。
譬如说，一款销售火热的黄金挂件，以精细的金丝编织而成葫芦造型，而葫芦在华夏传统中象征着幸运祈福。
山下有松等国内皮具品牌正凭借亲民的价位，在奢侈品消费市场站稳脚跟。
山下有松超过蔻驰，夺得天猫平台上最热销手袋品牌的头衔。
若要找寻老铺黄金已成为真正威胁者的有力证据，恐怕莫过于竞争对手本身的动作。轩尼诗路易威登这家全球顶级奢侈品巨头的头号人物伯纳德·阿尔诺去年亲赴上海，实地考察了老铺黄金及皮具品牌山下有松的旗舰店。
考虑到山下有松一直将自己定位在价格友好的轻奢领地，提供约3500元的简约高档皮革手袋，阿尔诺这一视察行动显得格外意味深长。双十一期间，在国内最大购物中枢淘宝旗下的高端频道天猫中，山下有松击败蔻驰，跃居皮具品牌销售首位。另一国内新秀裘真则紧随其后。
“往日我们不过是西方品牌营销机制下的附庸，”裘真的创始者程宝华表述。他谈到公司2025年度营额翻番的同时，也强调这不仅归因于经济放缓下消费者对性价比的重视。”时至今日，那些受过优质教育、眼界开阔的消费者已完成了价值认知的蜕变，”他补充说。
程宝华信服，消费端的吸引力既源于商品的实质品质，也源于品牌所倡导的务实品格。去岁，裘真摒弃了营销中对稀缺性的渲染，反而制作并推出了一档音频节目和一部纪录长片，聚焦皮具工坊女性工人的日常故事，讴歌了普通女性的坚强品质。
在受访时，公关人士林达·谢（音）表达了她的观点：她的裘真包在品质上甚至胜过她名下的芙拉及蔻驰手袋——她说前者随岁月流逝色泽已褪，而她每天携带的则是裘真。另一位裘真包使用者称，该包的革质水准可与她的爱马仕相提并论。
此种思想变革同时也在改写旅宿产业的风景。
胡润研究院2024年发布的调研报告表明，中国高净值人群中78%的比例，在选择酒店时更加重视”独特的人文体验”，而对那些千篇一律的国际连锁酒店服务兴趣寥寥。
位于西藏地区的松赞集团酒店品牌，已成为富庶中国城市阶层的度假胜地。
对于国内最富裕城市的居民来说，松赞成为了一处颇具吸引力的旅居首选。由一位藏族纪录片工作者于2001年创建的酒店集团，其藏文名寓意天堂之所。这个酒店品牌在平静的青藏高地上经营着20个据点，融壮阔的自然景致与人均花费逾7万元的深度文化游学项目于一体。
曾经三度入住松赞的营销行业资深人士弗朗西丝·李（音）认为，这类体验于她来说是一次精神的悦享。尽管酒店的硬件水准可能达不到国际连锁酒店那样的奢华及标准化程度，但当地职员的热忱服务及精微之处的把握，却开创了一种独树一帜的奢华标准。”在旅程结束之时，我感受到了身心的被治愈，”弗朗西丝·李说。
松赞的海外贩售及品牌推广副总裁弗洛伦斯·李（音，与弗朗西丝·李无血缘关系）透露，在对其旅游供给的爆炸式需求推动下，2025年营业收入实现了50%的增幅。她亦指出，成立初期国内宾客占比有限，而今已成为客源的绝对主力。
作为松赞创始人之女的弗洛伦斯·李表示，这一成就反映了华夏游客中发生的一场更深层的心态转变——不仅对民族品牌日趋释怀，并且会刻意去支持它们。
“这种浪潮不限于住宿领域，”弗洛伦斯·李说。”就我个人而言，我同样热衷于去探究国产皮具品牌。”
