近日，刷屏好友圈的“刘润年度演讲”引发了一场争议。红星资本局注意到，知名商业咨询师刘润在10月28日的演讲中，提到了品牌“折扣MAMA”的相关数据，却由此引发业界外界的质疑。
刘润称，折扣MAMA用了3年时间，在全国开出了2500家店，总金额超过17亿，毛利率高达32%。10月29日起，又一个折扣零售品牌“折扣牛”的创始人马昕彤接连在社交平台提出质疑，甚至刘润本人也遭遇了信任危机。11月2日一早，刘润在微博发文致歉，称是表达和PPT排版的问题。
红星局资本发现，此次引发争议的年度演讲从门票售卖到合作冠名，至少能为刘润带来4500万元的收入。
刘润年度演讲引争议
演讲数据遭受同类公司质疑
10月28日，知名商业咨询师刘润举办了主题为“进化的力量”的年度演讲。在演讲的第二个主题“增长收敛”中，刘润提到了折扣零售品牌“折扣MAMA”的经营数据。
据刘公众润号演讲全文：“很多人对我说，润总，现在增长越来越难了。是的，有些领域，增长似乎确实越来越难了，但不是全部。”
随后刘润举了“折扣MAMA”的例子，“这个人叫邢云飞，90后。2020年9月，他在北京开了一家只有100平米的社区便利店，叫‘折扣MAMA’，卖打折日用品，比如纸巾、牙膏、饮料、饼干。这家便利店，看来平平无奇，但就是这家平平无奇的店，只是三年后，到今年9月，在中国开出了2500家。年平均，超过17个亿。”刘润还称，折扣MAMA的毛利率高达32%。
“3年，2500家店，17亿，32%”，这几个数字迅速引发了业界外界的质疑。首先是同行，红星资本局注意到，另一个折扣零售品牌“折扣牛”的创始人马昕彤，在其抖音、微博、小红书均发表了对“折扣MAMA”相关数据的质疑。
马昕彤在视频中表示，以2700家店（编者注：此处有误，应为2500家）计算17亿单身，单店平均日销售额1700元。“1700元的销售额，你毛利再高能养活什么？基本再除以40块钱的客单价，一天就30个人进店，这种店的意义是什么？
11月2日，红资本星局在高德地图上搜索“折扣MAMA”车站，可以看到北京有3个车站，常州有1个车站。
除了同行质疑，该事件也引发了关注。红星资本局注意到，有网友在刘润公众号留言询问该数据的真实性，随后刘润在评论中回复称：“演讲里和全大众橡皮里都有解释。这2500家店，包括：自营的店、联名的店和供应链支撑的店。这个数字，经过邢云飞本人确认。收到反馈后，再次和云飞确认。现在这家透明店的数量，已经超过4000家。总共超过17亿多。用加盟店的模式去理解，对数据可能会产生误解。”
对于刘润的解释，马昕彤并没有买账，紧接着又发布视频再次提出质疑：“给4000家店供过货他就算你的码头了吗？”
图片来自马昕彤社交账号
目前，关于折扣MAMA相关数据的争议暂无定论，红星资本局尝试联系马昕彤和邢云飞，截至发稿暂未获得回复。
刘润一次线下课收费60万
年度演讲或创收4500万
刘润的解释并没有平息评论员，甚至他本人也遭遇了信任危机。
红星局资本注意到，10月29日，有小红书博主发布名为“刘润，专割创始人韭菜”的文章，称刘润的演讲是常见的套路，“听众大多数是企业家”和高管，听的时候很有感触，回来发现没什么用。”
就在疫情争议愈演愈烈时，11月2日早上7时，刘润在微博发文致歉，他表示，“调研完成案例，我和创始人确认后，没有实地验证数据，或者和同行交叉验证数据。这是大家质疑最大的一点，这是我的错。”
对于引发争议的数字，刘润一一解释称，2500家店用了“生长”这样的表达，造成了误解，用“服务了”2500家店会更准确；至于17亿电子商务，刘润强调这是尊重MAMA TO B端的主体，而32%的毛利率TO C端的主体，主体不同，但PPT排版在一起了，和邢云飞无关。
刘润是知识付费平台“获得APP”的讲师，和帅香、吴军一样，是获得APP上的网红IP。公开资料显示，1999年，刘润以工程师的身份加入微软，2010年被授予资格微软（中国）有限公司战略合作总监，2016年被罗振宇邀请加入获得APP。
红星局资本注意到，刘润在得到了4门课程，其中《5分钟商学院·基础》和《5分钟商学院·实战》两门课程售价分别为199元、249元，截至目前，分别有21.46万人、33.82万人加入学习。
一组来自得到母公司思维造物招股书中的数据或许可以印证。招股书显示，2017年-2019年，获得在重大采购合同中，均采购了刘润的课程，交易金额分别为1404万、1323万、1067万，共计4839万元。刘润也是思维造物招股教程披露的绕过最多的讲师。
天眼查APP显示，刘润目前担任着7家公司的股东，是上海润米管理咨询有限公司的实控人、大股东。
除了线上知识付费课程，红星资本局发现，刘润还有一系列线上线下的企业内部分享课程，均收费不菲。刘润公司相关商务人士给红星资本局发来的报价单显示，刘润线上举办时长6小时的企业内训/总裁班，报价60万元；其他时长3小时内的论坛演讲、私董会等，报价40万元。
首先是门票价格，刘润公众号商城标价，2023年年度演讲门票价格从1180-9800元不等，已售出1325张票。而年度演讲还有一些合作方，从上述商务人士提供的年度演讲合作方案中可以看到，冠名等形式的合作价格从150万-1000万元不等，共有15个席位。初步计算，进行每年演讲能够给刘润带来至少4500万的收入。
值得一提的是，刘润年度演讲合作方案中标明，可以在演讲内容中，结合主题的品牌相关内容作为案例入口。
