一夜之间，爱奇艺成了众矢之的。
风波的引线，来自老板的一句话。4月20日，爱奇艺创始人龚宇在精心筹备的世界大会上抛出重磅论断：”真人拍摄未来会成为非物质文化遗产”，并透露”已有117名艺人签约入驻AI艺人库”。
龚宇解释，演员横店一待四五个月、每天高强度工作，AI授权后可以少受这份苦，还能从一年接两个项目扩展到四个。言下之意，演员未来无需亲自出镜，只需把脸”卖”给平台，就能在家坐收版权分成。而观众，现在还能吐槽真人版”粉底液将军”，以后恐怕要对着AI版”画皮将军”叫好了。
话音未落，舆论急转直下。张若昀、于和伟、李一桐、王楚然等演员的工作室或粉丝会接连发声：没签过、不知情、法务正在处理。
“爱奇艺穷疯了也得有底线””AI艺人库自掘坟墓”等词条冲上热搜，网友们怒喊：”那观众以后也找AI吧。”
爱奇艺本想借AI高调亮肌肉，却硬生生把自己整成了一出”自杀式公关”。
其实，AI演员入侵内娱早有先兆。上个月，耀客传媒高调官宣签约两名AI艺人，打响了伪人入侵的第一枪；两天后，聿潇传媒一口气拿下6名真人演员的部分AI版权。爱奇艺这次排场更大，直接上了117人。
与此同时，顶流演员们正面临双重夹击——片酬议价权被压缩，肖像权又不断遭到侵蚀。杨紫、迪丽热巴、肖战、易烊千玺、龚俊和张婧仪等知名艺人，均曾遭AI短剧”偷脸盗声”，纷纷发声要求下架。
内娱，已经铁了心死磕AI。
爱奇艺世界大会风波还未平息，次日便官宣AI奇幻电影《惊奇少女》，再添一把火。
这部电影上线后，问题接踵而来。不仅片名与漫威角色高度重合，海报字体、构图和配色也几乎像素级复刻《雷神4》，连剧情人物设定都被指与Netflix的《怪奇物语》雷同。更荒唐的是，有网友发现画面中一闪而过漫威logo，后期连抠图都懒得做，敷衍潦草到令人叹为观止。”AI本来就是抄袭现有数据””AI让抄袭变得更容易了”——质疑声一边倒。爱奇艺客服回应：”已记录并反馈。”
左为爱奇艺AI电影《惊奇少女》海报，右为漫威《惊奇少女》海报。
前方舆论还没压下去，后院又起了火。4月21日，爱奇艺股价跌至1.4美元，市值约13亿美元，再创历史新低。与2018年股价46.23美元、市值超310亿美元的顶峰相比，八年间市值蒸发近97%，折合人民币超2180亿元。
网友调侃：”当年的桃，如今只剩一根桃毛。”
骂声再大，也拦不住爱奇艺的AI野心。在其发布的超350部新片片单中，号称”全AI电影”的《灵魂摆渡·浮生梦》格外显眼。
《灵魂摆渡》系列是不少剧迷心中国产志怪剧的天花板，播出12年来被反复提起。三季总流量破45亿，沉淀了上千万死忠粉。等了十年，换来的却是一部AI翻拍，在很多剧迷看来，这一招是在消费情怀。
灵魂摆渡三名主演当时都还是名气不大的演员。
这部AI电影的监制，是《唐朝诡事录》主创郭靖宇。他既是出品方之一，又在爱奇艺世界大会上公开质疑AI演员合理性：”真人能演的剧，为什么非要AI做假人来演？”言下之意，真人表演有烟火气，AI演员不过是”美”和”像”，没有灵魂。
但就在一个月前，他还在脱口秀节目上调侃自己曾策划用AI当主演，因为AI不轧戏、不耍大牌、不塌房，是”制片方平替首选”。
前后矛盾的表态，暴露了他”既要又要”的摇摆——一边要维护艺术人设，一边又难以抵抗AI带来的资本红利。
郭靖宇的脱口秀表演。
3月18日，耀客传媒签约的AI艺人秦凌岳和林汐颜与新剧同步亮相。这两位”原创AI形象”，被指与多名真实演员高度相似，男AI艺人的面部甚至和演员翟子路几乎一样，右颊的痣痕也近乎重叠。耀客否认侵权，但官宣不到24小时，”AI演员 假人感”就冲上热搜，网友集体抵制，话题阅读量超3818万。
上为AI艺人林汐颜，被认为像演员赵今麦与张子枫的结合体。
资方的算盘，拨得很清楚。据耀客AIGC实验室负责人透露，AI短剧《秦岭青铜诡事录》制作成本仅为真人实拍的10%至20%，制作周期只需2个月，而同体量真人短剧预算约200万、周期在3个月以上。AI带来的效率和成本优势，让各大平台难以割舍。
聿潇传媒则走了另一条路：签下6名真人演员的部分AI版权，等于买断脸和声音，生成数字形象，演员不必亲身出演就能拿到版权分成。两种路线，方向一致——都是用技术替代人。
聿潇传媒官宣签约6名AI演员。
爱奇艺的AI艺人库，本质是聿潇传媒模式的放大版：平台更大、演员体量更大、姿态更高调。龚宇公开预言，2026年内将诞生纯AI爆款长剧。
短短一个月，AI预制的风从短剧吹进了长剧和电影圈，AI艺人从6人暴增至117人。集齐108名AI艺人，比当年收集108张水浒卡容易多了。
就在龚宇抛出”非遗论”的两天前，演员周一围和同行聚谈时自嘲了一句：”咱们快要进入非遗传承人的行列了。”同一句话，出自演员之口是无奈的自嘲；从平台创始人嘴里说出来，就不再是玩笑了。
这种警觉，迅速化为行动。张若昀工作室率先辟谣，于和伟、李一桐、王楚然等随后跟进，统一口径：未签约，不知情。爱奇艺随后紧急公关，称这些演员并未入库，系媒体误传。但演员们几乎在同一时刻集体发声，说明他们担忧的不只是肖像权问题，而是一个更深层的命题——当真人表演可以被AI批量复制，演员的价值是否也会被重新定价，乃至替代？
周一围谈”真人表演成非遗”。
一个月前，”男二以下全换AI”的消息在业内掀起风浪。如今又有博主爆料，仙侠剧《神仙肉》拟用AI出演主演以外的全部配角。如果属实，主演将要面对空气进行”无实物表演”。
作家金爱烂说过：”有一样东西人类有而AI没有，那就是犹豫不决。”AI也许能还原人的表情，却无法替代演员对角色的理解与人性灰度的呈现。
《甜蜜蜜》里，张曼玉在认领豹哥遗体时看到米老鼠纹身先笑后哭，那一刻令人动容。无论那个笑是刻意设计还是意外失控，都是AI永远无法拥有的东西——它不会犹豫，更不会出错，也不会带着演员自己的温度和影子。
张曼玉在《甜蜜蜜》中封神一哭。
演员文淇最近在对谈中显得有些悲观：”如果以后拍戏没有情感可以表达，什么都千篇一律，那我会离开。”主持人鲁豫则直言，在短剧里看到AI演员，”那个女孩，你能明显看到好几个演员的样子”，并毫不掩饰地说：”我作为观众，是不会看AI电影的。”
鲁豫表达对AI演员的看法。
然而，最先被AI甩下车的，并非顶流，而是底层演员。今年39岁的横店短剧演员吴维斌，过去两年半拍了100多部短剧，被同行称为”群演戏王”。但春节后戏约断崖式下跌，一个月零收入。同年龄段的群演几乎同步陷入困境。据羊城晚报报道，真人短剧承制量直接腰斩50%。
更令人心惊的是，很多群演如今只能接到”买脸”的消息，价格在500至1500元不等。演员群已悄然变成脸模群。
吴维斌拍戏间隙自拍。
3月31日，”AI短剧偷脸”冲上热搜。博主”七海”和”白菜汉服妆造”发现，未经允许，自己的五官、妆容和服装造型出现在短剧《桃花簪》中，还被塑造成品行低劣的反派。平台下架前，该剧红果热度值一度超4000万。易烊千玺、杨紫、肖战、龚俊等头部艺人，也先后遭AI换脸短剧侵权。目前迪丽热巴已胜诉。
左为素人博主本人照片，右为短剧截图。
面对此番持续的AI演员风波，被激怒的观众高喊：”干脆让AI当观众好了。”而从数据来看，AI剧作本来也不太指望出爆款：截至2月底，在播AI剧目累计12.78万部，播放量破亿的不超过150部，破亿率仅0.117%。AI仿真人短剧更是所有类型中付费意愿最低的一类。
既然观众不买账，为何各大影视公司还要竞相拥抱AI？答案只有一个字：钱。即便赚不到观众的钱，AI短剧也能靠”买量”刷播放量，以薄利多销的逻辑跑通商业模型。AI工具把制作门槛和成本压缩到前所未有的低点，某种意义上，AI短剧更像义乌小商品，而非影视作品。
迪丽热巴被AI短剧偷脸。
3月初，”3人团队80集48小时完成、成本仅3000元、播放量5亿”的AI短剧《霍去病》引发轰动，让很多人以为普通人的逆袭机会来了。主创随即出面澄清：3000元只是算力成本，团队实为20人，作品也只是两段短片，根本不是完整剧集。
AI短剧《霍去病》剧照。
现实远比神话骨感。有媒体报道，AI短剧行业90%的公司都在亏损。爱奇艺八年来股价跌得一地桃毛；万达电影更名为”儒意电影”；曾经的”900亿影视帝国”华谊兄弟，已被正式申请破产——影视寒冬有多冷，数字一目了然。
很多人把影视寒冬归咎于短视频，却极少追问内容本身是否跟得上时代。拥抱AI，研究的是怎么把人替换掉，而不是怎么提升内容质量。
AI最终能让内娱回春，还是引火烧身，无人能给出答案。
